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MARKETING POLITIQUE Article : Le marketing politique : de la conviction à la sé

MARKETING POLITIQUE Article : Le marketing politique : de la conviction à la séduction Travail élaboré par : • Khouloud SMOALI 10/06/2020 1 Plan • Introduction • Problématique • Questions de recherche • Définition • Evolution dans le temps • Méthodologie • Approche • Conclusion • Bibliographie 10/06/2020 2 Introduction 10/06/2020 3 Seconde guerre mondiale Introduction (suite) 10/06/2020 4 Article : Le marketing Politique : de la conviction à la séduction 10/06/2020 5 Daniel BOY Elisabeth DUPOIRIER Helene-Y MEYNAUD Problématique 10/06/2020 6 Qu’est-ce que le marketing politique ? Questions de recherche • Quels sont les objectifs du marketing politique ? • Comment le marketing politique a évolué ? • Quels sont les méthodologies du marketing politique ? • Quels sont les différentes approches du marketing politique ? 10/06/2020 7 Définition : marketing politique Univers varié et hétérogène Univers varié et hétérogène Profession incertaine Profession incertaine Satisfaction Satisfaction Communicatio n Communicatio n 10/06/2020 8 Une discipline reconnue Une discipline reconnue Les termes clés *Etat d’esprit; *Principe; *Idée qui a un caractère fondamental pour quelqu'un *« certitude ». Conviction *Action; *Fait de séduire; *Attirer; *Charmer; *Par un pouvoir plus ou moins indéfinissable. Séduction 10/06/2020 9 LAROUSSE LAROUSSE Définition: (suite) • Dans ce contexte, on entend par séduction la crédibilité (cohérence; adaptation,..), c’est une notion primordiale: « il n’y a crédibilité que s’il y a adéquation entre la réalité perçue et l’image que l’on veut donner, foin de l’astuce ou de l’esthétisme. » M.Quiles Les techniques de séduction, ne présente qu’un support pour arriver à un minimum de certitude chez le citoyen; la logique de la conviction. 10/06/2020 10 Evolution dans le temps 1967 Campagne législative 1967 Campagne législative 1971 Campagne municipale « une discipline » 1971 Campagne municipale « une discipline » 1976 Manuel du marketing politique 1976 Manuel du marketing politique 10/06/2020 11 Etapes Choix d’un segment électoral Choix d’un segment électoral Connaissance des électeurs Connaissance des électeurs Construction d’une image Construction d’une image Une campagne Une campagne Un programme cohérent Un programme cohérent Stratégie différenciatrice et précise Stratégie différenciatrice et précise Digitalisation Digitalisation 10/06/2020 12 Satisfaction sociale + comportement politique Satisfaction sociale + comportement politique Objectif du marketing politique Définir une stratégie Définir une stratégie Accompagner les Acteurs Accompagner les Acteurs 10/06/2020 13 Méthodologie Science humaine Science humaine Marketing Marketing Sociopolitique Sociopolitique Quantitative Quantitative Qualitative Qualitative Sociologique Sociologique 10/06/2020 14 Un groupe ayant un comportement électoral homogène Un groupe ayant un comportement électoral homogène Méthodologie (suite) Ratios : *militant-électeur par rapport à la population nationale *pourcentage par rapport aux voix du candidat *Le nombre d’élus *le taux de couverture du RPR commune par commune *le pourcentage des femmes canton par canton Ratios : *militant-électeur par rapport à la population nationale *pourcentage par rapport aux voix du candidat *Le nombre d’élus *le taux de couverture du RPR commune par commune *le pourcentage des femmes canton par canton Quantitative Quantitative Observation de la réalité : *Comportement citoyen (attentes) Observation de la réalité : *Comportement citoyen (attentes) Qualitative Qualitative 10/06/2020 15 • Déterminer les centres d’intérêt • Hiérarchiser les centres d’intérêt • Déterminer les centres d’intérêt • Hiérarchiser les centres d’intérêt Approche Culturelle Culturelle • Style de vie (changement culturel, évolution des valeurs sociales) • Dimensions politiques traditionnelles • Logique de classement : Classe sociale • Style de vie (changement culturel, évolution des valeurs sociales) • Dimensions politiques traditionnelles • Logique de classement : Classe sociale Socio culturaliste Socio culturaliste • Science sociale • Logique de classement : Statistique (sondage) • Absence d’hypothèse préalable • Science sociale • Logique de classement : Statistique (sondage) • Absence d’hypothèse préalable 10/06/2020 16 Conclusion • Pour conclure, le marketing politique est une discipline variée et riche, le fait d’analyser ou d’étudier n’est pas suffisant pour pouvoir mettre en place une stratégie mais plutôt d’avoir un service d’organisation. • Aujourd’hui, on a pas mal de thèmes a discuter dans ce sens, avec l’évolution et l’apparition de nouvelles technologies. Est-ce qu’on peut parler de même base pour Donald Trump que pour Roosevelt? 10/06/2020 17 Bibliographie • Le marketing politique « Que sais-je ? » (Dominique David, et al.) • Marketing politique et social, (Denis Lindon, Dalloz (1976)) • 5 excellents exemples de marketing politique sur Internet (Donald Trump) • The great Hack (Cambridge Analytica) • L’opinion Publique (Bernard Cathelat (1983)) 10/06/2020 18 MERCI POUR VOTRE ATTENTION 10/06/2020 19 Avez-vous des questions ? Avez-vous des questions ? uploads/Politique/ marketing-politique-ks.pdf