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Référencement naturel Guide de démarrage Version française Introduction Bienven

Référencement naturel Guide de démarrage Version française Introduction Bienvenue dans le guide de démarrage Google dédié au référencement naturel. Ce document a été produit directement par les équipes du célèbre moteur. Cette traduction française est davantage un résumé plus digeste de lʼensemble du guide. Utile aux webmasters, il sert également de base à tous ceux et celles qui veulent en savoir davantage sur les bases dʼune bonne optimisation de son site pour le référencement naturel. Si ce guide nʼa pas pour vocation de vous livrer les secrets pour être en première position dans les moteurs, il peut néanmoins vous enseigner les bonnes pratiques de base en référencement, permettant ainsi dʼêtre plus facilement accessible et de proﬁter dʼune meilleure indexation. Le référencement naturel se déﬁnit souvent comme un ensemble dʼactions mineures à faire sur un site web. Individuellement, on a lʼimpression que ces changements entraîneront des améliorations mineures. Mais une fois combiné à dʼautres optimisations, ils peuvent avoir un impact non négligeable sur lʼexpérience utilisateur, ainsi que sur les performances des résultats de recherche. La plupart des termes employés dans ce guide peuvent vous sembler très familiers car ils font parti des ingrédients essentiels à la réalisation dʼun site web. 1.Le title Le Title est lʼélément le plus important sur le plan éditorial pour informer lʼutilisateur et le moteur sur le contenu de votre page. Ce tag doit être placé à lʼintérieur de la balise <head>, juste après sa déclaration. Idéalement, il est vivement recommandé de créer un Title unique pour chaque page de votre site. Le Title de la homepage du site Cadremploi Si la page web apparaît dans les résultats de recherche, cʼest le contenu du Title qui est le plus mis en avant aux internautes. Lʼutilisateur rentre un ensemble de mots-clés dans le champ de recherche La page dʼaccueil apparaît dans les résultats, avec le Title en première ligne. En cliquant sur le résultat et visite la page, le Title apparaît dans la barre du navigateur. Quelques conseils pour le tag Title : ✓ Décrire efﬁcacement le contenu de la page : choisissez un Title qui communique au mieux sur le sujet contenu dans la page. ✓ Créer un Title unique pour chaque page du site : aﬁn de faire en sorte que Google puisse distinguer chaque page du site, il est recommandé dʼavoir un intitulé de Title unique pour chaque page du site. ✓ Avoir un Title descriptif : il doit être à la fois court et explicatif. Sʼil est trop long, Google nʼen montrera quʼune partie seulement dans les résultats de recherche. A éviter : ✓ Choisir un Title qui nʼa pas de rapport avec le contenu de la page. ✓ Utiliser un unique Title par défaut, comme “Sans_Titre” ou “Nouvelle Page 1”. ✓ Utiliser un même Title descriptif pour toutes les pages. ✓ Appliquer un Title très long et inutile pour lʼinternaute. ✓ Abuser de mots-clés sans intérêt. 2.La Meta Description Dans une page, la Meta Description donne au moteur de recherche la possibilité de récupérer un petit résumé sur le contenu de la page. Alors que le Title se déﬁnit en quelques mots, la Meta Description peut apparaître sous la forme dʼune ou deux phrases, voire un court paragraphe. Tout comme le Title, la Meta Description est située à lʼintérieur de la balise <head>, mais cette fois-ci juste après le Title. Le début de la Meta Description de la page dʼaccueil du site Cadremploi. La Meta Description reste un élément important car Google peut lʼutiliser dans les snippets des résultats. Sans cette balise, Google est capable de récupérer une partie de votre contenu pour lʼafﬁcher dans le snippet mais la pertinence ne sera pas forcément aussi forte quʼune Meta Description rédigée par vos soins. Lʼautre solution alternative, souvent utilisée par Google, est de récupérer la description de votre site présente sur le site DMOZ. Quoiquʼil en soit, lʼajout dʼune Meta Description pour chacune des pages du site fait partie des bonnes pratiques en référencement et Google pourra à coup sûr trouver du contenu à mettre dans les snippets. Le snippet apparaît juste en dessous du Title dans les résultats de recherche. La Meta Description de la home de Cadremploi est située juste en dessous du Title Tout comme le Title, le snippet est aussi mis en gras si les mots-clés sont compris dans la requête utilisateur. Cela donne plus dʼinformations à lʼutilisateur sur le contenu de la page, permettant dʼavoir une meilleure idée sur ce qui attend lʼinternaute en cliquant sur le lien. Enﬁn, il est recommandé dʼavoir une Meta Description unique pour chaque page du site. Quelques conseils pour la Meta Description : ✓ Rédiger un résumé pertinent de la page : écrire une description qui va à la fois informer et intéresser les utilisateurs si ces derniers perçoivent le snippet dans les résultats de recherche. ✓ Utiliser une Meta Description unique par page : le fait dʼavoir une Meta Description propre à chacune de vos pages a un effet positif sur lʼexpérience utilisateur. La description aide davantage lʼinternaute à savoir où il se rend. Dans le cas ou le site possède plusieurs millions de pages, il est nécessaire de créer des règles pour les Meta Description. A éviter : ✓ Rédiger une Meta Description sans rapport avec le contenu de la page. ✓ Rédiger une Meta Description personnalisée pour lʼensemble des pages du site. ✓ Utiliser une Meta Description générique de type “Accédez à la page web” ou encore “Page qui parle de lʼemploi”. ✓ Remplir la Meta Description avec une liste de mots-clés. ✓ Copier/coller lʼintégralité du contenu de la page dans la Meta Description. 3.La structure des URLs Le fait de créer des catégories explicatives ainsi que des noms de ﬁchiers pertinents ne sufﬁt pas à promouvoir lʼorganisation de votre site. En revanche, cela peut améliorer les possibilités du passage des moteurs sur chaque page. Créer des URLs plus adaptées à lʼinternaute est préférable, dʼautant plus que les utilisateurs ont toujours une petite crainte avant de cliquer sur des URLs extrêmement longues. LʼURL dʼune page qui plaira difﬁcilement à un utilisateur... Les URLs de ce type peuvent prêter à confusion et ainsi ne pas donner lʼenvie à lʼinternaute dʼy accéder. En effet, ce dernier a du mal à mémoriser lʼintitulé de lʼURL. A la limite, une telle URL peut même entraîner la création de liens cassés, si par exemple lʼutilisateur oublie de copier un paramètre. A lʼinverse, si lʼURL contient des mots-clés pertinents, cela apporte à lʼutilisateur comme aux moteurs de recherche une information supplémentaire sur la page de destination. Une information que des ID ou des paramètres ne pourront jamais donner. Les mots-clés informe lʼutilisateur et les moteurs sur le contenu de la page liée à lʼURL. Enﬁn, souvenez-vous que lʼURL dʼun document ou dʼune page web apparaît toujours dans les résultats des moteurs de recherche, après le Snippet. Lʼutilisateur tape une requête. Une page du site apparaît, avec lʼURL afﬁchée en dessous du Title et du Snippet. Google est sufﬁsamment avancé pour crawler tous types de structures dʼURLs, même si elles sont complexes. Cependant, le fait de rendre les URLS le plus simple possible assure un meilleur passage du moteur (crawl) sur vos pages. Quelques conseils pour le format dʼURL : ✓ Utiliser des mots dans les URLs : les urls contenant des mots permettent une meilleure liaison avec le contenu du site. De plus, les visiteurs sʼen souviennent plus facilement et cela peut avoir une inﬂuence sur le linking. ✓ Créer une structure simple : la structure de répertoire permet dʼorganiser les contenus du site web et facilite la localisation pour un visiteur. Essayez dʼutiliser du mieux possible la structure pour indiquer le type de contenu trouvé à lʼURL de destination. ✓ Mettre à disposition une seule URL pour accéder à un contenu : pour éviter que les utilisateurs jonglent entre les différentes versions dʼURLs dʼun site (cela peut entraver la réputation dʼun site), il est vivement recommandé de nʼutiliser quʼune seule et unique règle dʼURL pour relier les contenus. Si, par malheur, il est possible dʼutiliser plusieurs URLs pour accéder à un même contenu, il faut mettre en place des redirections 301 depuis les URLs non désirées vers lʼURL que lʼon souhaite conserver. A éviter : ✓ Utiliser de longues URLs remplies de paramètres et session ID. ✓ Utiliser des urls génériques de type “page1.html”. ✓ Utiliser de manière excessive des mots-clés dans lʼURL (ex : “emploi-cadres-emploi- cadres-offres-emploi.html”). ✓ Avoir une structure avec des répertoires à nʼen plus ﬁnir (ex : /rep1/rep2/rep3/rep4/rep5/ rep6/ma-page.html”). ✓ Utiliser des noms de répertoires qui nʼont aucun rapport avec le contenu. ✓ Avoir plusieurs possibilité dʼURLs vers une même page (ex : “monsite.fr/page.html” et “sub.monsite.fr/page.html” qui pointent au même endroit). ✓ Mixer les urls avec et sans www à lʼintérieur de la structure du site. ✓ Utiliser des lettres en capitale, voire des caractères étranges dans les URLs (les utilisateurs se souviennent plus facilement dʼune URL écrite en minuscule). 4.La navigation du site La navigation dʼun site web est cruciale dans uploads/Science et Technologie/ google-seo-guide-fr.pdf