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1 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Comprendre et a

1 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Comprendre et améliorer votre référencement en moins de 50 pages V 1.0 2 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet sommaire 3 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Introduction au référencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Qu’est-ce que le référencement ? 4 Les enjeux du référencement 5 Référencement naturel VS référencement payant 6 Les robots d’indexation 6 Quand faut-il s’occuper du référencement d’un site ? 7 Référencement naturel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Avant de commencer 7 Choix du nom de domaine 7 Choix de l’hébergement 8 Choix de la solution de développement 8 Choix des mots clés 10 Architecture du site 11 Structurer le site 11 Maillage de liens 12 Fil d’ariane 13 Plan de site et sitemap 14 Développement du site 16 Séparer la structuration de la mise en page 16Les balises méta 18 Url-rewriting 20 Rapidité du site 22 Poids des pages 22 Respect des standards 23 Contenu des pages 24 Contenu textuel 24 Contenu média 25 Et après 29 Mise à jour du site 29 Une fois le site en ligne… 29 L’importance des liens entrants (ou backlinks) 30 Techniques à proscrire 32 Contenu du site 31 Cloaking 31 Les sites « miroir », les pages satellites et le duplicate-content 34 Référencement payant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Liens sponsorisés avec Google Adwords 37 Qu’est-ce qu’un lien sponsorisé ? 37 Avantages de cette solution 37 Comment ça marche ? 38 Achat d’espaces publicitaires 40 Aller plus loin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Pensez à l’internationalisation de votre site internet 41 Pourquoi internationaliser son site ? 41Quelles langues choisir ? 41 Comment traduire son site ? 41 Surveiller le positionnement de son site 42 Services conseillés 43 Indicateurs à suivre 43 Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 sommaire 4 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet INTRODUCTION A vant toute chose, je tiens à vous prévenir : ce livre ne contient au cune recette miracle. Tous ceux qui vous promettront une première place sur des termes concurrentiels en quelques jours sont des charlatans. Référencer un site internet demande beaucoup de travail et se fait sur la durée. Se classer en haut de la première page des moteurs de recherches comme Google peut prendre des semaines, des mois, voire des années, selon la concurrence des mots clés. Soyez patient ! Enfin, ne faites pas des moteurs de recherche votre priorité. Si je n’avais qu’un seul conseil à vous donner, ce serait celui-ci : votre objectif prin cipal est de satisfaire les internautes qui visitent votre site ; arran gez-vous pour qu’ils trouvent facilement et rapidement le contenu qu’ils cherchent. Et vous verrez, cela aura une influence positive sur votre posi tionnement. Si ce livre ne contient aucune recette miracle, j’y détaille toutefois de nombreuses pratiques influant sur le référencement d’un site web. Vous êtes prêt ? C’est parti ! INTRODUCTION AU RÉFÉRENCEMENT Qu’est-ce que le référencement ? L e référencement représente une série de techniques mises en œuvre pour indexer et améliorer le positionnement d’un site internet dans les moteurs de recherche. Il se partage en trois axes majeurs : • La structure et l’ergonomie du site internet ainsi que le respect des standards de développement ; • La sélection de mots clés présents sur le site Internet et permettant de renseigner les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu du site et des réponses qu’ils pourront y trouver ; • Le dynamisme du site internet, à savoir la fréquence de publication de nouveaux contenus et les échanges de liens avec d’autres sites. INTRODUCTION 5 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Référencement et positionnement du site internet Structure du site Ergonomie Respect des standards Contenu du site internet Fréquence de publication Badlinks Les trois axes majeurs du référencement naturel Nous allons aborder chacun de ces éléments dans les points suivants. Les enjeux du référencement E n Janvier 2012, Internet comptait plus de cinq cent quatre-vingt mil lions de sites. Dont peut-être le vôtre. Une récente étude a démontré que seuls 30% des TPE/PME ont un site Web ! Quand on sait que c’est aujourd’hui la première chose que les clients ou les partenaires vont regarder ou rechercher sur internet... Bref, pour vous retrouver dans cette jungle virtuelle, les internautes utilisent les moteurs de recherche. En fonction des mots clés saisis, les moteurs vont sélectionner une liste de sites qu’ils jugeront les plus pertinents. Étant donné que 80% des visiteurs cliquent sur les liens situés en pre mière page, il est aujourd’hui devenu crucial d’avoir un site bien posi tionné sur les moteurs, de préférence dans la première, voir la seconde page maximum. Un bon référencement permet donc d’améliorer la visibilité et le trafic d’un site internet. Si vous êtes un professionnel, vous augmenterez votre nombre de contacts et donc votre chiffre d’affaires. 6 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Référencement naturel VS référencement payant I l existe deux types de référencement : le référencement naturel (dit « gratuit » ou organique) et le référencement sponsorisé (dit payant). J’ai mis le terme « gratuit » entre guillemets, car bien sûr, rien n’est vraiment gratuit : nous l’avons vu, référencer un site internet est un travail de longue haleine, cela vous prendra des semaines ou des mois avant de voir votre site positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Et c’est autant de temps que vous ne pourrez pas consacrer à votre cœur de métier. Après tout, ne dit-on pas que « le temps, c’est de l’argent » ? Quant au référencement payant, il est complémentaire au référencement naturel et permet d’améliorer rapidement la visibilité d’un site internet. C’est pourquoi il est généralement utilisé pour le lancement d’un site ou lors d’opérations exceptionnelles, telles que des promotions ou la créa tion d’un événement particulier. Les robots d’indexation S avez-vous comment Google et ses consorts indexent et positionnent des sites internet ? Ils ont créé des logiciels que l’on appelle commu nément des robots d’indexation qui parcourent la toile sans relâche. Lorsqu’un robot parcourt votre site internet, il va, comme tout internaute lambda, s’y déplacer à l’aide des liens qui y seront placés. Il va également dégager les mots clés qu’il juge importants et qui permettront ensuite de placer votre site sur telle ou telle expression. D’où l’importance de soigner son maillage interne, mais aussi de bien agencer son contenu et de disposer de backlinks. Nous verrons tout cela un peu plus loin. RÉFÉRENCEMENT NATUREL 7 Comprendre et améliorer le référencement de son site internet Quand faut-il s’occuper du référencement d’un site ? B eaucoup pensent que le travail de référencement d’un site internet s’effectue une fois que ce dernier est terminé et en ligne. C’est une erreur. Ce travail doit faire partie intégrante de la conception du site : avant même de créer la moindre ligne de code, vous devez déjà réfléchir sérieusement au référencement. Voici comment : RÉFÉRENCEMENT NATUREL Avant de commencer > Choix du nom de domaine Le choix du nom de domaine n’est pas à prendre à la légère. Choisissez par exemple le nom de votre société ou le nom du service que vous proposez. Privilégiez un nom court. Vous pouvez également ajouter un ou deux mots clés afin d’améliorer votre référencement. Attention toutefois à ne pas les multiplier, au risque de perdre en taux de mémorisation ! Si votre nom comporte plusieurs mots, utilisez le tiret pour les séparer plutôt qu’un point (réservé à l’extension) ou uploads/Science et Technologie/ seo-referencement-google.pdf