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L’ARGENT DANS LE SPORT Lucas MOMBELLI Andréas MITTA Bastien CARRE Loann SOULA P

L’ARGENT DANS LE SPORT Lucas MOMBELLI Andréas MITTA Bastien CARRE Loann SOULA PES1 L’ARGENT DANS LE SPORT INTRODUCTION Le sport est une activité qui permet d’améliorer sa condition physique. Divertissement ou spectacle pour les uns, il peut aussi être une passion pour les autres et susciter une véritable vocation. Au fil du temps, le sport s’est développé, diversifié et de nombreuses disciplines ont fait leur apparition. L’origine du sport moderne date du XVIIe siècle et ses premières manifestations ont lieu en Angleterre, sous la forme de courses à pied, de courses de chevaux et de boxe. Depuis le XIXe siècle, le sport tel qu'il existe aujourd’hui, est une activité qui permet à des sportifs de s'affronter et dont le résultat obéit à des règles valables pour tous. Le sport individuel ou collectif est devenu pour des professionnels un moyen de gagner leur vie et les spectateurs trouvent dans le sport un goût pour le combat, dans une société parfois inégalitaire. Le sport mobilise un grand nombre de personnes et attire de plus en plus d’adeptes ou de spectateurs. Le spectacle sportif occupe actuellement une place importante dans la société médiatisée et offre de multiples possibilités de développement mais qui ne sont pas toujours sans conséquences. Si l’argent apparaît comme une condition nécessaire au développement du sport, quel en est le prix à payer, ou plus précisément, l’argent est-il un moteur ou un frein pour le sport ? Dans un premier temps, nous étudierons le poids économique du sport. Puis, dans un second temps, nous expliquerons en quoi le sport est un tremplin pour le développement économique de pays émergents. Enfin, nous observerons dans quelles mesures l’argent peut être une source de dérives dans le sport. I) Le poids économique du sport A) L’évolution du sport Page 2 Le sport est un secteur en perpétuelle évolution car la demande est aujourd’hui à l’origine de véritables marchés du sport avec une offre diversifiée et spécialisée. Le développement du sport se traduit par l’augmentation du nombre de licenciés, de nouvelles infrastructures, des équipements sportifs, l’augmentation des salaires des sportifs, etc. Le sport en France rapporte énormément d’argent et représente 26 millions de pratiquants, 14 millions de licenciés et 6 000 athlètes de haut niveau. Le sport et les compétions sportives sont devenus une véritable industrie, qui en France, représente 1,7 % du PIB (Produit Intérieur Brut). Les sponsors ainsi que les médias contribuent à l'essor du sport et le nombre de licenciés ou de spectateurs ne cessent d’augmenter, que ce soit en France ou dans le monde entier. A l’origine du football (vers 1870), le rassemblement des spectateurs et des consommateurs qui venaient assister aux rencontres entre les premiers clubs de quartier a commencé par rapporter de l’argent aux propriétaires de pub de Glasgow ou de Liverpool. La Grande- Bretagne est à l’origine des clubs de sport, du travail en équipe, de l’entraînement et des paris. Dans le monde entier, et surtout après la seconde guerre mondiale dans un contexte de croissance économique, une nouvelle place a été donnée au sport favorisant le développement des sports tels que l’athlétisme, le football, le basketball, le volleyball, etc. Investir de l’argent dans le sport a permis d’augmenter les chances de succès avec la perspective de retombées politiques, économiques ou sociales. Les médias (journaux, radio ou télévision) ont joué un rôle important dans la mondialisation du sport : la retransmission à la télévision ou à la radio d’évènements sportifs a permis une expansion à l’échelle planétaire. L’élite sportive a aussi contribué au développement des sports car les athlètes de haut niveau sont devenus des héros représentant la puissance d’une nation. Page 3 Les chaînes de télévision n’ont cessé d’augmenter leurs diffusions sportives. Dans un premier temps, les chaînes publiques diffusaient les grands évènements (Jeux Olympiques, Coupes du Monde de Football ou Coupe Davis) et retransmettait les finales ou les évènements nationaux, (le Tour de France, etc.). Puis dès les années 80, des chaînes privées ont diffusé davantage de sport et cette concurrence a augmenté les droits télévision, et notamment avec la création de chaînes privées consacrées au sport (canal + Sport, Eurosport, etc.) permettant de contrôler la programmation pour davantage de profits. Les évènements sportifs permettent de créer de nombreux emplois et de construire de nouvelles infrastructures. Prenons pour exemple, l’Euro 2016. C’est la France qui accueillera, de mi-juin à mi-juillet 2016, la 15ème édition du championnat d’Europe des nations de football, au cours de laquelle 24 équipes s’affronteront. Cet évènement a permis la construction de 4 nouveaux stades ainsi que la rénovation de 5 stades et 1 million de billets ont été commercialisés auprès du grand public (dont les tarifs vont de 25 euros à 895 euros). Selon un article du journal Le Monde du 29/01/2016, l’Euro 2016 rapporterait 1.2 milliard d’euros à la France et le CDES (Centre du Droit et d’Economie du Sport) affirme que « plus de 26 000 emplois à temps plein seront créés sur une année du fait de l’impact économique national généré par l’Euro 2016 et que plus de 9 400 personnes seront employées pour l’organisation de la compétition ». Concernant les dépenses liées à l’organisation, 1.7 milliard Page 4 d’euros ont été investis pour la réalisation des infrastructures sportives. L’argent est donc un facteur essentiel au développement du sport. B) Le marché économique du sport Le marché mondial du sport croît plus rapidement que l’économie mondiale, pour atteindre 145 milliards de dollars en 2015. Le sport joue donc un rôle capital dans l’économie mondiale, et particulièrement avec l’augmentation du nombre d’événements sportifs, les médias, ainsi que la passion du public pour le sport. Le marché économique que représente le sport est en perpétuelle expansion : billetterie et abonnements, contrats de sponsoring, droits de retransmission TV, merchandising, produits dérivés et accessoires, paris sportifs, etc. Page 5 L’Angleterre et l’Écosse font figure de modèles en matière de succès sportif et économique, notamment dans le football. Les clubs anglais les plus puissants ont modernisé les stades et la gestion des clubs en créant La Premier League (en 1992), une nouvelle organisation autonome par rapport aux autres divisions professionnelles. Tout en négociant les ressources nécessaires (contrats avec une chaîne de télévision payante pour la diffusion des matchs, etc.), ils ont limité les risques de la relégation et la cotation en Bourse a procuré des ressources nouvelles pour l’investissement et l’achat de joueurs. Page 6 Autrefois, la source principale de revenus du sport était la vente de billets avec ensuite, les subventions et les sponsors (les médias ne représentant que 2 % du financement total du sport professionnel). Aujourd’hui, pour le sport professionnel, les médias et les droits TV ainsi que le sponsoring comptent parmi les principales sources de revenus ou de financement. La force promotionnelle du sport fait vendre et en échange de fonds considérables, les sportifs, les équipes ou les évènements représentent leurs sponsors pour leur assurer un retour sur investissement (logo sur un maillot, exposition d’un produit, etc.). Le merchandising occupe également une place importante, il concerne la mise en avant des articles de sport, l’assortiment, la communication en magasin, etc. Le montant du marché annuel des paris sportifs dans le monde est estimé à environ 500 milliards d’euros. Au Royaume-Uni, par exemple, la valeur de l’industrie des paris atteint plus de 7,5 milliards de livres sterling. Pour l’économie britannique, les paris sportifs en ligne représentent plus de 790 millions d’euros par an. À l’échelle mondiale, 400 millions d’euros sont consacrés par les sociétés de paris au sponsoring sportif. Page 7 Le sport n’est donc pas seulement lucratif pour certains sportifs, il l’est aussi pour tout un réseau, de groupes, de sociétés, de personnes, d’investisseurs, dont l’objectif est de réaliser des profits. Cependant, il est important de rappeler que certains sports ne bénéficient pas de cet afflux d’argent car l’expansion économique d’une discipline dépend principalement de son exposition télévisée et de son audience. Le poids économique du sport est estimé à 35 milliards d'euros en France. Les opportunités pour les entreprises françaises sont multiples avec les prochaines échéances sportives (Coupe du monde de football, J.O., etc.), d’autant que le savoir-faire français est mondialement reconnu qu’il s’agisse d’ingénierie, d’hébergement, de restauration, etc. Le logo de la candidature de Paris aux JO-2024 II) Le sport, un tremplin pour le développement de pays émergents A) Une ouverture économique pour les pays émergents Le sport est un phénomène social dominant qui représente une ouverture économique pour les pays émergents. Les pays émergents sont des pays en développement présentant un fort taux de croissance du PIB, un niveau relativement élevé d’industrialisation et Page 8 d’exportation de produits industriels, un fort taux d’ouverture à l’extérieur et un marché intérieur en expansion. Le sport est surtout un outil de communication pour les pays et l’organisation d’un évènement sportif mondial tel que les J.O. ou la Coupe du monde de football débouche sur une reconnaissance planétaire. Ce genre d’évènement est créateur d’emplois et représente un tremplin économique et commercial pour de nombreuses entreprises, et pas seulement pour le uploads/Sports/ tpe-l-x27-argent-dans-le-sport.pdf