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Revue Internationale des Sciences de Gestion ISSN - Numéro Juillet Marketing territorial vecteur de développement d ? une destination touristique étude Benchmarking de Fès et Lyon Territorial marketing vector of development of a tourist destination Benchmarking study of Fez and Lyon BENJELLOUN AHMED Docteur sciences économiques et gestion Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Fès Maroc ahmedbenjelloun gmail com TAZI MEHDI Docteur sciences économiques et gestion Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Fès Maroc mehditazi gmail com Date de soumission Date d ? acceptation Pour citer cet article BENJELLOUN A TAZI M Marketing territorial vecteur de développement d ? une destination touristique étude Benchmarking de Fès et Lyon ? Revue Internationale des Sciences de Gestion Numéro Juillet Volume numéro ? p - Hosting by Copernicus International Index www revue-isg com Page CRevue Internationale des Sciences de Gestion ISSN - Numéro Juillet Résumé Le tourisme fait partie des sources historiques potentielles de croissance du Maroc et représente un enjeu pour le développement durable et la compétitivité socio-économique de ses destinations notamment de la ville de Fès réputée destination touristique à vocation culturelle Le marketing territorial semble être un levier e ?cace pour développer une destination de tourisme touristique L ? objectif de cet article est de déterminer des axes de développement territorial pour la ville de Fès en s ? inspirant de l ? expérience réussie de la ville de Lyon en France Nous nous sommes basé sur une étude benchamrking des deux territoires suivi d ? une analyse SWOT de la ville de Fès pour justi ?er la mise en ?uvre d ? une démarche de marketing territoriale lui permettant d ? utiliser ses atouts di ?érentiels et attirer les capitaux les talents les chercheurs les cadres les entrepreneurs et les touristes Mots clés Marketing ? Tourisme ? Marketing territorial ? marque territoriale ? city branding ? Abstract Tourism is one of the potential historical sources of growth in Morocco and represents a challenge for the sustainable development and socio-economic competitiveness of all of its cities and particularly the city of Fez Fez is a tourist destination with a cultural vocation Territorial marketing seems to be an e ?ective lever for developing a tourist destination The objective of this article is to determine territorial development axes for the city of Fez drawing on the successful experience of the city of Lyon in France We based our research on a benchamrking study of the two territories followed by a SWOT analysis of the city of Fès This study is the way to justify the implementation of a territorial marketing approach allowing Fez to use its di ?erential assets and attract capital talents researchers executives entrepreneurs and tourists keys words Marketing ? Tourism ? territorial marketing ? territorial brand ? city branding ? Hosting by Copernicus International Index www revue-isg com Page CRevue Internationale des Sciences de Gestion ISSN - Numéro Juillet Introduction Dans un contexte de mondialisation de mutations environnementales de l ? émergence de nouvelles conceptions et de circulations de l ?