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Dossier marche STARBUCKSLes causes de l ? échec de la première implantation de Starbucks en Italie D ? après nos recherches nous avons constaté que la cause principale de l ? échec du Starbucks lors de sa première implantation en Italie était une mauvaise

STARBUCKSLes causes de l ? échec de la première implantation de Starbucks en Italie D ? après nos recherches nous avons constaté que la cause principale de l ? échec du Starbucks lors de sa première implantation en Italie était une mauvaise étude des aires culturelles de l ? Italie ?? il est important de mentionner que le fondateur de Starbucks ? Howard Schultz ? était inspiré lors de la fondation de l ? Entreprise au milieu des années par l ? atmosphère des bars espresso lors de sa visite en Italie mais il l ? a structuré autour de la société américaine qui est plus dans le Fast Food - alors le concept adopté par Starbucks ne pouvait pas marcher en Italie vue que c ? est un pays qui a ses habitudes de consommations du café qui considèrent que c ? est un moment intime et plus personnel ce que Starbucks ne pouvait pas o ?rir on peut prendre aussi l ? exemple des gobelets en plastique que les italiens n ? apprécient pas et préfèrent le boire sur place dans une tasse Il existe aussi d ? autres facteurs majeurs qui ont participé à la non réussite du concept Starbucks comme le prix des produits o ?erts qui reste beaucoup plus élevé que les Co ?ee Shop et les bars à espresso en Italie qui ont un prix de vente moyen de Euro Les facteurs de réussite de la deuxième implantation de Starbucks en Italie Starbucks a fait beaucoup d'e ?orts a ?n d ? adapter son concept aux aires culturelles et les habitudes des Italiens Howard Shultz le fondateur a insisté sur le fait qu'il apporterait Starbucks pour le goût italien C'est peut-être la raison pour laquelle Howard Shultz a même décidé de faire un torréfacteur avec une boulangerie en collaborant avec Princi un restaurant italien réputé pour sa boulangerie à Milan Désormais non seulement le café est de qualité supérieure mais également la nourriture est de qualité fra? che cuite selon les techniques utilisées par les artisans de Princi Pour le développement de ce projet Starbucks a également collaboré avec Percassi Group Starbucks a aussi essayé de mieux viser sa clientèle en ciblant plutôt les milléniales qui sont plus in uencés par le concept Fast Food américain WEBOGRAPHIE Rachel Donadio ? The ATLANTIC Italy De ?ed Starbucks ??Until It Didn ? t https www theatlantic com international archive milan-italy- XINHUA http www china org cn News Analysis Why Starbucks failed to open store in Italy so far Février http www china org cn world O ?theWire - content - A M avec AFP Starbucks a choisi milan pour ouvrir son premier café en Italie ? août https www bfmtv com economie consommation starbucks-a- choisi-milan-pour-ouvrir-son-premier-cafe-en-italie AN html CStations essences d ? Angleterre L ? Angleterre un pays qui quand il appartenait à l ? union européen recevait chaque année un nombre intéressant de migrants ce qui a construit un pays riche en termes de diversité d