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Mar mikhael et marketing urbain

UNIVERSITÉ LIBANAISE École Doctorale De Droit et des Sciences Politiques Administratives et Économiques Le Quartier De Mar Mikhael Dans Le Cadre Du Marketing Urbain Présenté à Dr Charles Ambrosino Préparé par Mireille Khattar Cynthia Nasr Jana Sleiman Beyrouth C CIntroduction Le marketing Urbain est une approche qui applique les techniques du Marketing à la promotion et la valorisation des villes Cependant dans le cadre de la mondialisation l'enjeu pour les villes consiste à attirer les hommes et les capitaux pour confronter la compétitivité et leur croissance Dans ce contexte la compétition entre les villes se développe et les techniques utilisées dans le monde économique et le Marketing attirent les décideurs Alors des campagnes de publicités ont été lancées pour modi ?er et véhiculer l'image des villes comme New York et le slogan I love New York a été crée pour promouvoir le tourisme De même la mise en circulation d'un véhicule ou l'ouverture de nouvelles lignes de train peut être vue comme une opération du Marketing Urbain Puisqu'il s'agit d'agir sur la ville à partir d'un mode de transport visible reconnaissable et dont l'image positive est associée à celle de la ville Le Marketing Urbain s'agit donc d'un dispositif d'action et de communication qui vise à répondre à une demande sociale et idéologique de transparence et de participation citoyenne dans un espace global concurrentiel Alors il est important de voir les villes dans ses nouvelles dimensions et considérer les e ?ets de la mondialisation non seulement sur la production et la consommation mais aussi sur la place et le rôle des collectivités publiques en particulier les villes Chaque ville veut se faire connaitre sur le plan local et international en mettant en évidence ses particularités Cette approche ne peut se réaliser qu'en considérant les villes comme espaces de mouvement un facteur de dynamisme et lieux d'expérimentations économiques sociales et culturelles Sans oublier l'importance de la consommation immatérielle comme information culture et divertissement Ces changements font des villes les lieux d'échanges qui choisis et non plus subis pour s'a ?rmer et se di ?érencier Alors les villes retrouvent leur place historique en tant que centres de dynamisme et d'innovation aux points de croisement d'un réseau mondial et cette vision est bien re étée à travers l'Internet On remarque aussi que les villes ne gardent plus seulement leur rôle comme réseau d'échanges de marchandises d'information etc mais elles se développent de la vision d'un centre de leur Crégion pour devenir les n ?uds du réseau pour marquer l'identité de leur région D ? o? s'impose le Marketing urbain une façon d'intégrer ces changements et comme outils permettant aux villes de se positionner de nouveau et confronter la concurrence qui est devenue nationale à la ?n du siècle passé puis internationale et fréquemment mondiale aujourd'hui Le marketing urbain n'est plus seulement une politique de communication et bien qu'il repose sur la construction et la mise en valeur d'une image il se veut aussi une approche politique globale et son but principal est le