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Investigations sur le marketing du football au maroc

Université Mohammed V ??Agdal ?? Ecole supérieure de Technologie Salé Département Techniques de Commercialisation et de Communication e année Projet de Fin d ? Etudes Investigations sur le Marketing du Football au Maroc Projet Préparé par Adnane ELKHRIF Jamal GHARRAD Sous la direction de M Abdellatif ELOUALI M Morad SBITI Année Universitaire C CProjet de Fin d ? Etudes Investigations sur le Marketing du Football au Maroc CREMERCIEMENTS Nous tenons à exprimer notre profonde gratitude tout particulièrement à nos encadrants M Morad SBITI et M Abdellatif ELOUALI pour leurs conseils constructifs leur disponibilité et leur bienveillance au bon déroulement de notre projet Nous voudrions aussi témoigner de nos remerciements à notre famille nos amis nos professeurs et à toute personne ayant contribuée de près ou de loin à la réalisation de ce projet Qu ? ils trouvent ici l ? expression de nos sincères remerciements ? Adnane Elkhrif Jamal Gharrad ? CTABLE DES ABREVIATIONS M la deuxième cha? ne marocaine AMO Assurance Maladie Obligatoire ART Arab Radio Television CNSS Caisse Nationale de la Sécurité Sociale FA Football Association en Angleterre FC Football Club FFFA Fédération Française de Football Association FIFA Fédération Internationale de Football Association FRMF Fédération Royale Marocaine du football GNF Groupement National du Football GNFA Groupement National du Football Amateur GNFE Groupement National du Football d ? Elite IAM Maroc Telecom MDH Million de dirhams OCK Olympique Club de Khouribga PSG Paris Saint Germain club français RTM Radio Télévision Marocaine la Société Nationale de la Radio Télévision actuellement TSM Transatlas Sport Management UEFA Union Européenne de Football Association WAC Wydad Association Club Club marocain CRESUME Les matchs du football se jouent hors les quatre-vingt dix minutes ? ils nécessitent de grande ré exion stratégique managériale et ?nancière avant que les onze joueurs du club du football n ? entrent en opérationnel c'est-à-dire que les clubs sont devenus des entreprises commerciales dont le produits relèvent à des évènements footballistiques Au Maroc le secteur du football est dans le bon sens vers une optimisation de l ? approche marketing et surtout avec sa formalisation dernièrement avec le lancement du programme de mise à niveau du secteur Le consommateur marocain ??particuliers et entreprises- est conscient de l ? importance d ? une approche marketing dans le football national et prêt à investir dans le domaine puisque ça rapporte des béné ?ces pour les parties concernées et surtout pour l ? économie du pays CSOMMAIRE Introduction Première partie Les origines de l ? apparition du concept marketing dans le monde du football Chapitre I La mutation dans le monde du football I L ? évolution du professionnalisme au ?l du temps II La modernisation des stades Chapitre II Le rôle de l ? environnement externe et interne dans l ? apparition du Marketing en football I Le rôle de l ? Arrêt Bosman dans le changement de législation II La limitation des subventions publiques cas de la France III L ? augmentation de la médiatisation dans le monde IV L ? in