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Sommaire partie i presenatation du secteur des meubles en kit et de kitea

Sommaire Partie I Présenatation du secteur des meubles en Kit et de Kitea - Description du marché du mobilier au Maroc - Présentation de la société Kitea ? - Fiche signalétique - L ? histoire de KITEA -Les réseaux KITEA Partie II Analyse de l ? environement interne et externe du secteur au Maroc ?? Diagnostic interne - Diagnosctic externe - Environnement économique - Contexte socioculturel - Environnement démographique Environnement politique Opportunités et menaces - Matrice Swot KITEA Partie III ELEMENTS DU MARKETING MIX - POLITIQUE DE PRIX - POLITIQUE DE PRODUIT - CARACTERISTIQUES DES PRODUITS KITEA - LA QUALITE - POLITIQUE DE COMMUNICATION - POLITIQUE DE DISTRIBUTION - Disponibilité et proximité - Devis livraison et montage gratuit - Le balisage - Rapport qualité prix très compétitif - Déménagement gratuit - Garantie et SAV - Innovation et desing moderne - Modes de ?nancement - Deux acteurs dans le circuit de distribution Kitea - Les Fournisseurs Kitea - Transport de la marchandise Conclusion CIntroduction Depuis le début des années le secteur de meuble en Kit conna? t un boom spectaculaire comme en témoignent les chi ?res de la division des échanges extérieurs à l ? O ?ce des changes Entre mobilier pour bureaux chambres à coucher salles de séjour ou salles à manger les importations de meubles en kit au Maroc ont atteint au terme des six premiers mois de l ? année une valeur de millions de dirhams À comparer avec les millions de dirhams montant des importations des mêmes produitsen La banalisation du kit n ? a cependant pas empêché la subsistance de certains préjugés Beaucoup de gens croient toujours que le kit est une matière à base de bois aggloméré Il n ? en est rien Le terme désigne en fait un procédé de fabrication de meubles assemblables et donc facilement transportables Un procédé révolutionnaire dont on doit l ? invention à Ikea qui a conçu en les premiers meubles pouvant être conditionnés en paquets plats et montés par les clients eux-mêmes Pour ce qui est des matériaux utilisés que ce soit chez Kitea Mobilia Kitea ou Layalits les catalogues de produits comptent aussi bien des meubles en bois aggloméré qu ? en bois massif ou en métal Autrefois il fallait une tonne d ? ingéniosité et autant d ? e ?orts pour faire entrer une armoire ou une simple table dans sa maison Aujourd ? hui avec les meubles en kit c ? est un jeu d ? enfant Fatalement l ? essor du kit ?nit par avoir des répercussions sur les artisantsmenuiseris qui détenaient dans un proche passé le quasi-monopole dans le secteur de l ? ameublement De l ? avis de plusieurs professionnels de la menuiserie le métier conna? t une véritable crise depuis la ?n des années ??Dans les grandes villes la plupart des petits artisans sou ?rent de la concurrence des meubles en kit Beaucoup ont dû fermer boutique ou se reconvertir dans l ? artisanat pour touristes CPartie I Présenatation du secteur