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La fabrique l x27 ennemi comment reussir son storytelling

Georges Lewi La fabrique de l ? ennemi Comment réussir son storytelling Sommaire Introduction Première partie Fondamentaux du ? storytelling Chapitre Qu ? est-ce que le storytelling ? Chapitre Le storytelling sur Internet ? contenu de marque et brand content Chapitre Le storytelling vient des mythes Seconde partie Le storytelling en application ? expériences et analyse Chapitre Le storytelling des entreprises Chapitre Le storytelling des marques Chapitre Le storytelling des territoires La fabrique de l ? ennemi Chapitre Le storytelling des ? personnalités ? publiques Chapitre Le storytelling des générations et ? des individus Conclusion Bibliographie sélective Index Table des matières Introduction La vérité toute la vérité rien que la vérité ? Pourquoi parle-t-on autant du storytelling ? En para? t en France le livre de Christian Salmon Storytelling la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits C ? est un vrai succès médiatique L ? ouvrage installe le storytelling à la une des médias Les publicitaires s ? emparent du mot Le Web donnera ses lettres de noblesse au concept par l ? interactivité et la possibilité de créer une vraie conversation entre la marque l ? homme politique et leurs publics L ? auteur expose dès les premières phrases sa façon de voir ? ? Depuis qu ? elle existe l ? humanité a su cultiver l ? art de raconter des contes et des histoires Un art au c ?ur du lien social dans toutes les cultures Mais qui a commencé à prendre une allure de cauchemar depuis la ?n du xxe ? siècle quand il a été investi aux États-Unis par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant sous l ? appellation anodine de storytelling ? ? Disons-le tout net ? mon ouvrage défend le storytelling même s ? il en critique les abus Le storytelling est la prise de conscience de l ? existence d ? un ensemble de techniques et d ? un art ? de la conversation au c ?ur du lien social depuis dix mille ans Il n ? y a pas dans mon esprit de ? bon ? ? ou de ? mauvais ? ? storytelling Lors des élections européennes de en France seule Marine Le Pen Christian Salmon Storytelling la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits La Découverte La fabrique de l ? ennemi utilisa les techniques du storytelling Seules ses listes ont su ? fabriquer un ennemi ? ? l ? Europe elle-même règle numéro ? un d ? un storytelling réussi Les listes ? européistes ? ? se sont contentées de faire un bilan des cinquante ans de l ? Union européenne sans essayer de dé ?nir les dé ?s les batailles les éaux à vaincre dans le futur Résultat ? Les listes Front national arrivent en tête devant tous les autres partis avec près de ? des su ?rages exprimés Il est plus intéressant de comprendre les mécanismes du storytelling de savoir et de pouvoir les démonter pour