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Soutenance le marché des soins pour homme Plan - Présentation du sujet - Méthodologie du mémoire - Résumé de la démonstration du mémoire - Sujets complémentaires développés ? Focus sur l ? actualité soin en septembre ? Autres recommandations en complément du mémoire Conclusion Christelle Charrier CPrésentation du sujet - Cadrage du sujet ? Un sujet marketing sur les hommes ? Sur l ? ampleur du marché de l ? hygiène beauté et plus particulièrement des soins pour homme ? Focus sur la grande consommation ?? Problématique Pourquoi est-il di ?cile pour les pour les entreprises de cosmétiques de dé ?nir une stratégie marketing dans l ? univers des soins pour homme CPrésentation du sujet - Choix du sujet ? Un sujet d ? actualité peu ma? trisé car en plein essor ? répondant à l ? objectif d ? un mémoire ? Tendance de fond actuelle en marketing intérêt pour les hommes ? Un sujet di ?érenciant et plus original ? susciter plus d ? intérêt chez le lecteur ? éviter d ? évoquer un sujet déjà trop convoité ? Mon intérêt pour l ? univers dans la grande consommation ? étude sur un rayon en plein essor et qui rapporte à la grande distribution ? apporter une valeur ajoutée à mon C V dans le cadre de mes ambitions professionnelles CMéthodologie du mémoire - Le contexte du marché analyse quantitative une analyse qualitative sociologique scienti ?que et marketing analyse du marketing mix des marques une vision complète du marché actuel Objectif ? fournir tous les éléments de base pour creuser le sujet et éviter des redondances Méthodologie informations issues des articles recueillis au Comité Colbert et à la bibliothèque de l ? Institut Supérieur International du Parfum de la Cosmétique et de l ? Aromatique Alimentaire ISIPCA CMéthodologie du mémoire - Etude consommateur Objectifs - Mettre en application les cours sur les études de l ? INSEEC - Répondre à un des objectifs ?xés par le mémoire i e étude terrain - Avoir une démonstration complète - Identi ?er les raisons des di ?cultés rencontrées par les marques - Corroborer certains faits évoqués en ère partie CMéthodologie du mémoire - Etude consommateur suite Méthodologie Pré-test du questionnaire puis généralisation - Méthode d ? échantillonnage la méthode des quotas simples total échantillon hommes - Di ?usion du questionnaire auprès de l ? entourage personnel professionnel et sondage dans la rue - Dépouillement de l ? enquête et calcul du Chi à l ? aide du logiciel Sphinx CMéthodologie du mémoire - Recommandations Objectifs Développer et proposer des recommandations concrètes et réalisables pour les annonceurs de la grande consommation Méthodologie Analyse SWOT à partir des résultats des premières parties Enseignements tirés de mon expérience professionnelle Théorie marketing ? ? ? ? ? Conseils obtenus des interviews à caractère scienti ?que dermatologue et professionnel NIVEA FOR MEN CRésumé de la démonstration Constats Poids des hommes Répartition en du C A marché des soins Mais seulement utilise un soin visage Un marché