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Analyse strategie marketing

CHAPITRE III ANALYSE DES STRATEGIES MARKETING DE L'ENTREPRISE Pain Victoire ? Il est question dans ce chapitre de voir concrètement pour chaque variable décisionnelle de marketing les di ?érentes stratégies mises au point par l'entreprise Pain Victoire en fonction de sa situation concurrentielle dans le secteur de Pani ?cation Pour ce faire nous allons à partir des donnés de notre enquêté concevoir un modèle explicatif du système considéré Par modèle il faut entendre une représentation plus au moins ?dele mais toujours simpli ?é d'un phénomène ou d'un système complexe Ce chapitre comprend trois sections la première aborde les aspects méthodologiques de notre recherche La deuxième section sera consacrée a l'évaluation des stratégies marketing et de la position concurrentielle de l'entreprise Pain Victoire dans le secteur de Pani ?cation En ?n la troisième section aura pour objet l'interprétation de résultats de nos enquêtes SECTION Aspects Méthodologiques de la Recherche Notre analyse étant basée essentiellement sur les données d'enquête il importe de dire un mot sur l'univers d'enquête les techniques de collecte d'information et le contenu du questionnaire Univers d'enquête L'objet de notre étude étant limité au secteur de pani ?cation toutes les personnes oeuvrant dans ces secteurs ont constitué de prime abord des personnes ressources à cette analyse De manière spéci ?que nous sommes intéressés aux personnes de l'entreprise pain victoire cadre de notre étude le choix de ceux personnels se justi ?e par le fait que ils sont les témoins oculaires de l'évolution de l'entreprise pain victoire ou compte tenue de leur ancienneté et leur expérience au sein de l'entreprise Techniques de Collecte des Données Dans notre étude notre démarche est basée sur un modèle verbal conçu sur base des techniques d'enquêtes par questionnaire et par observation direct par modèle il faut entendre Quant au mode d'administration du questionnaire nous avons procédé par des interviews direct des personnes sectionnées ou responsables des boulangeries dans leurs lieu de travail Outre les explications verbales certaines personnes enquêtées ont mis à notre disposition des documents interne à leur service C Juveau C L'enquête par questionnaire Ed Organisation paris P Ibidem Le Contenu du Questionnaire Le questionnaire repris en annexe de ce travail a été structuré selon les principaux thèmes de notre enquête qui sont les suivants La Philosophie de Gestion de l'Entreprise Le Mode d'Organisation des Activités Les Orientations Stratégiques Les Moyens Opérationnels SECTION Evaluations des Stratégies Marketing et de la Position Concurrentielle de l'Entreprise Pain Victoire Le marketing est un domaine ou l'obsolescence des politiques et de plans d'actions est une menace constante Des lors il importe a chaque analyste de bien sectionner et d'adapter les critères d'évaluation de ces paramètres souvent conjoncturel Dans cette section nous allons examiner les critères retenus dans l'évaluation de la position concurrentielle avant de présenter les résultats de nos enquêtes Critères d'Evaluation de la Position Concurrentielle de Pain Victoire L'objet d'étude ici consiste à positionner l'entreprise dans son secteur d'activités Par secteur il faut entendre l'ensemble des entreprises qui o ?rent des produits correspondant à de