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Analyse strategique de l x27 entreprise cosumar

Marketing stratégique de l ? entreprise COSUMAR Réalisé par BENRADI Marwa CHERQAOUI Saad HOUSNI Salma Année universitaire - CTable de matière Introduction Chapitre I Présentation de l ? entreprise Activités Fiche d ? identité Les marques et ?liales de groupes COSUMAR Dates clés Chapitre II Diagnostic interne et externe pour la mise en place de la stratégie de l ? entreprise Diagnostic de l ? environnement interne a Metier b Mission c But Diagnostic de l ? environnement externe a L ? analyse SWOT b L ? analyse Pestel c Les forces de Porter Stratégie marketing de Cosumar a Segmentation marketing du marché b Ciblages des segments c Positionnement des produits Chapitre III Analyse de la stratégique de l ? entreprise Analyse de la stratégie adoptée par COSUMAR Analyse des di ?cultés rencontrées Recommandations Conclusion Bibliographie et webographie CIntroduction Dans le cadre du module de marketing stratégique il nous a été demandé de réaliser une étude stratégique d'une entreprise marocaine Nous avons choisi d'étudier Cosumar qui est le seul opérateur sucrier national béné ?ciant d'un monopole après l'acquisition des anciennes sucreries publiques disposant d'un important équipement industriel installé à proximité des cultures sucrières permettant une optimisation des coûts de distribution et ayant une bonne santé ?nancière marquée par des niveaux de marges et de rentabilité satisfaisants Au Maroc le sucre est consommé de manière particulièrement abondante Les coutumes et traditions qui règnent dans notre pays ont depuis la nuit des temps fait du sucre un symbole essentiel de convivialité et de partage Le sucre dans le pain par exemple malgré son manque de praticabilité est jusqu'à présent fortement consommé par les ménages sur tous dans les zones rurales Ainsi on ne se rend jamais à un mariage un enterrement ou une naissance sans présenter du sucre en o ?rande aux hôtes Le thé la boisson préférée des Marocains est servi sur les tables au moins deux fois par jour et les Marocains le boivent extrêmement sucré Le sucre est donc un secteur très important dans l'économie marocaine que ce soit dans le domaine industriel agronomique logistique ou autre En e ?et il emploie un très grand nombre de personnes et fait vivre des milliers de familles Le secteur sucrier au Maroc est caractérisé par une consommation annuelle abondante dans la mesure o? le sucre en pains lingots et morceaux est de consommation domestique alors qu'il existe une autre forme de sucre acheté et consommé à parts égales dans les foyers et par l'industrie La présente étude est subdivisée en quatre parties suivies d'une conclusion générale CChapitre I Présentation de l ? entreprise COSUMAR C Activités de l ? entreprise COSUMAR est un opérateur sucrier marocain développant son expertise sur sucrières canne et betterave à sucre Ensuite celle-ci met en place le ra ?nage du sucre brut importé et en ?n le conditionnement sous di ?érentes variétés Présent surtout le territoire marocain à travers ses sociétés COSUMAR S A SUTA SUCRAFOR SUNABEL et SURAC le groupe COSUMAR propose une gamme diversi