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Boutaud jean jacques du sens des sens

Semen Revue de sémio-linguistique des textes et discours Sémiotique et communication Etat des lieux et perspectives d'un dialogue Du sens des sens Sémiotique marketing et communication en terrain sensible JEAN-JACQUES BOUTAUD Entrées d'index Motsclés Sensoriel Sensible Esthésie Expérience Consommation Texte intégral On aura deviné dès le titre tout ce que cette communication doit à Greimas l ? auteur bien sûr Du Sens et De l ? Imperfection mais aussi à Floch avec son fameux triptyque Sémiotique Marketing et Communication Deux sources d ? inspiration majeures au moment o? dans ce périmètre interdisciplinaire se nouent de nouvelles relations et percent de nouveaux enjeux théoriques et opérationnels à la faveur d ? un questionnement particulier savons-nous prendre en compte la part sensible du sens Sous quels traits quelles formes avec quels e ?ets Un terrain sensible donc par sa porosité comment ?xer les frontières du sensible et le poids ontologique de sa relation à l ? intelligible dans la tradition philosophique Dans leur trajectoire vers le sens vers les processus de signi ?cation marketing et communication ont trouvé dans la sémiotique de nombreux points d ? appui conceptuels et méthodologiques Aujourd ? hui cette trajectoire prend une direction de plus en plus marquée vers le sensoriel et le sensible comme si sémiotique marketing et communication allaient chercher de quoi se revitaliser et pourquoi pas se mettre en danger sur des terrains encore mal balisés si l ? on ne verse pas directement dans l ? esthétique ou à l ? opposé dans les sciences exactes Dans ses relations à la communication et au marketing la sémiotique est-elle simplement vouée à l ? opérationnalité voire à l ? instrumentalisation avec la caution théorique et la prime de signi ?cation attendues ou favorise-t-elle le questionnement sur la complexité du sens et les nouveaux moyens de l ? aborder Que peut-elle aussi attendre en retour de son appariement à la communication et au marketing dans ce Cchamp d ? émergence du sensible au niveau du discours des objets des dispositifs ou plus globalement des relations des modes relationnels intersubjectifs que nos sociétés idéalisent Précisément comment expliquer cet attrait pour le sensoriel et le sensible Avec quelles relations de contigu? té entre les deux dimensions Alors que le marketing semble avoir pris un temps d ? avance à travers tout un découpage sectoriel ou conceptuel en marketing non seulement sensoriel mais relationnel expérientiel que révèle le besoin d ? intégrer des compétences sémiotiques ou des problématiques de communication dans cette approche du sensoriel le besoin là encore de le réi ?er au pro ?t d ? une plus grande e ?cacité ou d ? une plus-value marchande face à la concurrence Ou sans se ?ger sur cette dimension opératoire un réel renouveau paradigmatique pour questionner dans toute consommation les signes et le sens de cette consommation On se doute que derrière toutes ces questions il ne s ? agit pas de trancher en faveur de telle ou telle approche ou de dichotomiser le monde bienveillant des