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C2 la demarche mercatique 2020 ele 1

GESTION D ? ENTREPRISE Chapitre Le lancement de nouveaux produits la démarche mercatique CPLAN I L ? OPTIQUE MERCATIQUE LES DEFINITIONS DE LA MERCATIQUE L ? EVOLUTION DE LA MERCATIQUE LES BESOINS LA DEMARCHE MERCATIQUE II L ? ANALYSE COMMERCIALE DU MARCHE LE MARCHE LA DEMANDE L ? OFFRE III LA STRATEGIE MERCATIQUE L ? ANALYSE SWOT LE CHOIX DE LA STRATEGIE MERCATIQUE CI L ? OPTIQUE MERCATIQUE Les dé ?nitions de la mercatique ? Selon le JO du Avril la mercatique est l ? ensemble des actions qui dans une économie de marché ont pour objectif de prévoir ou de constater et le cas échéant de stimuler susciter ou renouveler les besoins des consommateurs en telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l ? adaptation continue de l ? appareil productif et de l ? appareil commercial d ? une entreprise aux besoins ainsi déterminés ? ? Est l ? art de faire converger les actions de l ? entreprise en vue de satisfaire au mieux les besoins de sa clientèle dans le cadre de politiques cohérentes visant à optimiser l ? e ?cacité globale de l ? entreprise face à son marché G AUDIGIER Marketing pour l ? entreprise ? Ensemble des méthodes et moyens dont dispose une entreprise pour promouvoir dans les publics auxquels elle s ? intéresse des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs J LENDREVIE D LINDON Mercator ? Démarche de l ? entreprise visant à créer de la valeur pour ses clients et à nouer avec eux des relations durables a ?n de de béné ?cier en retour de la valeur qu ? ils peuvent lui apporter P KOTLER - Principes de Marketing ? Ensemble de techniques orientées vers la satisfaction des besoins et motivations d ? individus permettant à une organisation d ? atteindre ses objectifs C DEMEURE Marketing CI L ? OPTIQUE MERCATIQUE CI L ? OPTIQUE MERCATIQUE Extension du champ d ? application ? Collectivités Locales ? Administrations ? Associations ? Partis politiques ? Syndicats CLES MUTATIONS LE MARKETING SENSORIEL Déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients gr? ce à la sollicitation des sens CLE STREET MARKETING Technique de promotion qui s ? étend de la simple distribution d ? imprimés à la sortie du métro jusqu ? à une présence au sein d ? événements de grande envergure compétitions sportives festivals de musique Il permet de renforcer une communication de proximité de créer du tra ?c et de booster les ventes CL ? E MARKETING ? C ? BIENTÔT MILLIARDS CLE GEOMARKETING Outil d ? analyse du marché qui accorde une place prépondérante aux critères de localisation géographique Repérer sur des cartes géographiques des facteurs de comportements de consommateurs en fonction de leur lieu de travail ou d ? habitation CI L ? OPTIQUE MERCATIQUE L ? Evolution de la mercatique Années Développement du marketing en France Années Segmentation Fabriquez ce