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Chapitre 1 i Chapitre l ? émergence de la communication digitale Section Introduction au marketing digital Tout au long de cette section on va s ? étaler sur l ? émergence de la notion du marketing digital et comment créer de la valeur en utilisant le dig

Chapitre l ? émergence de la communication digitale Section Introduction au marketing digital Tout au long de cette section on va s ? étaler sur l ? émergence de la notion du marketing digital et comment créer de la valeur en utilisant le digital En ?n on va essayer d ? introduire les stratégies du marketing digital - Dé ?nition du marketing digital Plusieurs auteurs ont évoqué le terme du marketing digital en e ?et le marketing digital est apparu récemment dans le monde des professionnels du marketing et de la communication Selon Laurent Florès marketing digital fait référence à la promotion de marques et produits auprès de consommateurs gr? ce à l ? utilisation de l ? ensemble des médias et points de contacts digitaux il tente donc de regrouper l ? ensemble des outils interactifs digitaux au service du marketeur pour promouvoir des produits et services tout en cherchant à développer des relations plus directes et personnalisées avec les consommateurs ? Donc le marketing digital consiste à l ? utilisation de di ?érents supports et canaux digitaux internet pc tablettes Smartphones ? a ?n d ? atteindre les objectifs marketings auprès des consommateurs ainsi il permet la création de contenus dans di ?érents canaux digitaux a ?n d ? in uencer ces consommateurs et les faire participer dans la stratégie à travers leurs avis sur les di ?érents réseaux - - les stratégies du marketing digital Pour concevoir une stratégie digitale il faut partir de la stratégie de marque ou d ? entreprise en se référant à ses fondements missions valeurs positionnements bilans de marques etc Une fois que les principaux axes stratégiques digitaux posés on pourra identi ?er les pilotes internes au niveau de chaque fonction équipe et dé ?nir leur mode de pilotage et de coordination et par la suite les traduire en plan d ? actions - la création de valeur La notion de création de valeur ? est un concept souvent ambigu qui prend des signi ?cations diverses et variées selon le type d ? analyse retenue ?nancière stratégique économique marketing ? et les modèles théoriques qui la soustendent CNotre objectif ici est de proposer une approche simple de la création de valeur des activités de marketing digital On peut ainsi dé ?nir la création de valeur comme la contribution apportée par les activités de marketing digital aux a ?aires réalisées sur les canaux digitaux Figure modèle de création de la valeur Source SCHEID F VAILLANT R DE MONTAIGO G Le marketing digital Eyrolle Paris La création de valeur ou destruction de valeur est alors la di ?érence entre la valeur des a ?aires réalisées ce que l ? on obtient et la valeur des coûts engendrés pour les réaliser ce que l ? on a dépensé La création de valeur se fait à travers plusieurs modèles à savoir les sites web qui permettent la di ?usion de données selon la recherche du consommateur ainsi que les services en ligne qui donnent des informations