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Communication evenementielle sponsoring et mecenat sophie accaoui cours communication d x27 entreprise 2009 2010

Communication événementielle sponsoring et mécénat Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CObjectifs du cours Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - C ? Dé ?nir la communication événementielle et ses di ?érentes techniques sponsoring mécénat parrainage ? ? Comprendre l ? intérêt du choix de l ? Evénement comme support de communication ? Se sensibiliser aux conditions d ? e ?cacité d ? une action de communication événementielle et en mesurer l ? impact ? Intégrer la communication événementielle dans un plan de communication globale Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CDé ?nitions Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CDé ?nitions La communication événementielle consiste à concevoir et à mettre en scène un événement concernant directement l ? Entreprise ou l ? un de ses produits et susceptible de susciter l ? intérêt et la sympathie du public La communication événementielle utilise plusieurs types d ? événements tels que les manifestations sportives sociales médicales culturelles ? Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CDé ?nitions Le partenariat caractérise le mode de relation que l ? Entreprise entretient avec son interlocuteur qu ? il s ? agisse d ? une action de sponsoring ou de mécénat Le partenariat se fonde toujours sur une relation de gagnant gagnant o? chaque partie doit trouver son intérêt Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CDé ?nitions Le sponsoring ou parrainage désigne un mécanisme publicitaire consistant à ?nancer totalement ou partiellement une action en général sportive en associant le nom d ? un produit ou d ? une marque à l ? événement La contrepartie pour le sponsor est la mise en avant du produit Les retombées sont espérées à court terme Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CDé ?nitions Le mécénat concerne en général la culture l ? art de grandes causes sociales C ? est la notion de contrepartie qui di ?érencie le sponsoring du mécénat Dans ce dernier cas l ? Entreprise soutient une cause en s ? e ?açant derrière l ? événement créé Le mécénat correspond plutôt à une optique de communication institutionnelle dans une perspective de moyen terme voire de long terme Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CObjectifs de la communication événementielle Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CObjectifs ? Développer renforcer ou modi ?er l ? image de l ? Entreprise de ses marques produits ou services ? Accroitre la notoriété de la marque ou de l ? Entreprise en participant à des événements d ? une audience directe et médiatisée ? Donner une image positive de l ? Entreprise ? Augmenter les ventes ? Démontrer les qualités d ? un produit ? Renforcer la cohésion du personnel favoriser le recrutement Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CLes types d ? événements Sophie Accaoui ?? Cours Communication d ? Entreprise - CTypologie d ? événements ? Le sport ? La