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Concept prepa orga campagne

IST-D EGMCS MEO Communication Marketing Evènementielle Séquence CONCEPTION PREPARATION ORGANISATION DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE OBJECTIF DE LA SEQUENCE Organiser des campagnes de communication évènementielle CE QU ? IL FAUT SAVOIR Dé ?nition des termes relatifs à l ? évènement - Les di ?érents types d ? évènement - Démarche pour la conception d ? un évènement - Les parties prenantes SAVOIR-FAIRE Particularités de l ? évènementiel - Démarche pour la production d ? évènement - Identi ?cation des acteurs de l ? évènement ACTIVITES Production d ? une carte mentale et ou QCM et ou texte à trous - Analyse et commentaire d ? un article - Etude de cas - Mini projet de communication INTRODUCTION Après avoir développé en séquence les notions de création et de la stratégie de support on pense maintenant à une opération de grand public ou de public spéci ?que La question qui se pose c ? est comment SAISIR ou CREER l ? évènement dans l ? élaboration de la stratégie de communication La communication par l'évènement peut poursuivre les même objectifs que la plupart des techniques de communication notoriété image comportement Voyons dans cette séquence tout ce que l ? on peut considérer comme essentiel qui devrait être connu pour la communication évènementielle et ou le marketing évènementiel Jean Maurice RAZANAKOLONA Page CIST-D EGMCS MEO Communication Marketing Evènementielle Dé ?nition des termes relatifs à l ? évènement Événement Événement lat evenir arriver ce qui se produit arrive ou appara? t fait circonstance fait important fait marquant éventualité qui se réalise ensemble des faits marquants exceptionnels Quelque chose de très spécial un quelque chose qui n ? a pas la persistance qu ? ont ordinairement les choses un quelque chose qui ressemble e ?ectivement au contraire d ? une chose On dit qu ? un événement se produit lorsque quelque chose advient un quelque chose qui est capable de bouleverser en partie la situation en faisant advenir des éléments qui n ? étaient ni donnés ni déterminés ? ? ? ? C ? est plutôt un surgissement un jaillissement imprévisible un jet de singularité dont la répétition émousserait la singularité même une agrance déstabilisante qui bouleverse notre rapport au temps ordinaire et nous éloigne de l ? ordre prédicatif Quand il n ? y a plus rien o? se prendre disait Charles Péguy on sent qu ? on est dans l ? événement même ? L ? événement c ? est le surgissement inattendu soudain troublant le cours des choses révélateur des problèmes enfouis Repris par l ? ensemble des systèmes de di ?usion et d ? information il subit une série de transformations de réorganisations de grossissements Le fait singulier devient le fait di ?usé se répandant alors dans l ? opinion en plus ou moins grande résonance rejoignant toute la zone des valeurs des symboles des modes de relations sociales des sentiments ? https www franceculture fr emissions la-conversation-scienti ?que qu-est-ce- qu-un-evenement L'événement est un outil de communication qui peut rapporter gros s'il