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Creation publicitaire 006 1

CDaniel Caumont LA PUBLICITÉ e édition CConseiller éditorial pour cet ouvrage Christian Pinson ? Dunod Paris ISBN - - - - CSommaire Avant-propos Chapitre Publicité et marketing I La place de la publicité dans l ? activité marketing de l ? entreprise L ? importance de la communication commerciale dans le marketing Les principaux modes de communication et leurs objectifs Les fonctions de la publicité dans la communication commerciale II Les objectifs de la publicité Les o ?res sur lesquelles la publicité peut porter Les objectifs assignés à la publicité III Les di ?érents acteurs de la publicité Chapitre La stratégie de création publicitaire I Le brief client ou le Plan d ? Orientation de la campagne publicitaire La nécessité du brief client La dé ?nition des objectifs publicitaires La dé ?nition de la cible publicitaire II Le brief de création ou Plan d ? orientation du travail de création Structure et contenu du brief de création La diversité des plates-formes de création III Le déroulement du processus de création La production et la sélection des idées créatives Le contenu du brief des créatifs C LA PUBLICITÉ Un exemple d ? idée créative ? le cas Omo L ? internationalisation de la communication publicitaire Chapitre La stratégie de di ?usion publicitaire I L ? élaboration du plan média La sélection des médias ou stratégie-média ? La sélection des supports ou le plan média ? L ? évaluation du plan média II Les médias et leurs caractéristiques L ? importance budgétaire des médias Caractéristiques des médias classiques Caractéristiques des médias électroniques III La détermination du budget publicitaire Les approches fondées sur l ? expérience L ? approche fondée sur les objectifs de communication Les approches économétriques fondées sur l ? élasticité Chapitre Le contrôle de la publicité I L ? encadrement juridique et professionnel de l ? activité publicitaire Les restrictions légales L ? autodiscipline II Le contrôle de l ? e ?cacité Les pré-tests ou le contrôle de qualité du stimulus publicitaire Les post-tests ou le contrôle de l ? e ?cacité de la campagne publicitaire Bibliographie Webographie Index CAvant-propos Le début du XXIe siècle est marqué par un profond bouleversement des modes et des habitudes de communication y compris dans les champs du marketing dont le monde de la publicité En même temps que l ? usage personnel et commercial des médias électroniques se développe téléphone radio télévision ? la présence de la publicité dans le secteur public est remise en cause les groupes privés pouvant en tirer béné ?ce après la multiplication d ? agences spécialisées dans l ? exploitation commerciale des nouveaux médias on assiste à leur rachat et leur concentration au sein de puissants groupes de communication multinationaux Toutes ces évolutions confortent l ? omniprésence de la publicité dans la vie quotidienne ce qui en fait le symbole discuté de la société de consommation et de l ? économie libérale Technique du marketing avec laquelle elle est parfois abusivement confondue la publicité est un des éléments