Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Soupa s cours marketing operationnel

Cours de Marketing de S Soupa LISAA MASTER MODE I - COURS DE MARKETING OPERATIONNEL NDA Tout au long du cours il sera utilisé comme illustration l ? étude du T-Shirt Blanc Petit Bateau NDA En complément de ce cas pratique sont rajoutées des Annexes issues de mes expériences professionnelles et de divers articles d ? actualité NDA A la ?n du Polycopié Bibliographie I LE BENCHMARKING EST-IL UTILE EN MODE A DEFINITIONS FINALITES B RAPPELS METHODOLOGIQUES D ? UNE ETUDE DE MARCHE Analyse externe environnement Macro et Micro-économique de l ? entreprise a Analyse Macro Rappel PEST b Analyse Micro Les forces de Porter c Le Domaine d ? Action Stratégique et les facteurs clés de succès de l ? entreprise Analyse interne de l ? entreprise a Cha? ne de valeur de l ? entreprise b Analyse en termes de ressources et de compétences Le diagnostique SWOT fait la synthèse des analyses externes et internes Analyse de l ? état actuel de l ? entreprise a Historique évolution stratégique b Taux de notoriété c Personnalité de la Marque Matrice Kapferrer Confrontation des résultats de l ? entreprise a Analyse ?nancière activité moyens i Le volume d ? activité ii L ? analyse des moyens iii Le ?nancement des moyens iv Synthèse FDR BFR et Trésorerie b Analyse de la rentabilité i L ? analyse de ses marges ii L ? analyse de la rentabilité économique iii L ? analyse de la rentabilité ?nancière Annexe ILLUSTRATION LE T-SHIRT BLANC TAILLE ANS DE LA MARQUE PETIT BATEAU CCours de Marketing de S Soupa II ELABORATION STRATEGIQUE DE L ? OFFRE MODE CONTROLE DE GESTION A NIVEAUX LES OUTILS DE CONTRÔLE B ELEMENTS DE COMPARAISON LES COÛTS Dé ?nitions coûts directs coûts indirects Dé ?nitions coûts variables coûts ?xes C CALCULS DU PRIX Dé ?nitions Les Méthode d ? imputations des coûts indirects a Méthode à coe ?cient unique b Méthode des centres d ? Analyse Synthèse le coût de revient le prix D STRATEGIES DE PRIX ET ELEMENTS DE TARIFICATION De l ? utilité du plan de collection Les di ?érents coe ?cients de Marge La gestion stratégique d ? une marque a Marque globale b Géographie et Internet Calcul du seuil de rentabilité a Dé ?nition b Méthode de calcul Tableau synthétique BIBLIOGRAPHIE CCours de Marketing de S Soupa I LE BENCHMARKING EST-IL UTILE EN MODE L ? étude du Benchmarking de l ? environnement de marché de Petit Bateau sera traitée de manière plus super ?cielle - non appuyée de données chi ?rées - car relevant du Marketing Stratégique Elle pourra faire l ? objet d ? une illustration plus approfondie lors d ? une éventuelle autre intervention Il est souligné ici davantage les aspects opérationnels de l ? élaboration du prix A DEFINITIONS FINALITES Le Benchmarking est l ? action consistant en la comparaison et l ? étude les prix de vente résultants des stratégies a ?chées ou non par les marques concurrentes Il a pour but