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Vincent gollain methode analyse marketing cerise revait r v5 aout 2012 1

IDENTIFIER ET VALORISER SES AVANTAGES COMPARATIFS TERRITORIAUX AVEC LA METHODE CERISE REVAIT ème Version Vincent GOLLAIN Août www marketing-territorial org CIdenti ?er et valoriser ses avantages comparatifs territoriaux avec la méthode CERISE REVAIT Version août ? Vincent GOLLAIN économiste et marketeur territorial Photo de couverture ? Muse http www trekearth com gallery Europe Belgium Wallonia Liege Liege photo htm Photos page ? Vincent Gollain www marketing-territorial org Contact vgollain hotmail fr Août Vincent GOLLAIN - La méthode CERISE REVAIT - version ?? août CAvant-Propos Comment identi ?er et décrire les caractéristiques distinctives placées au c ?ur de l ? attractivité de son territoire Cette question est souvent posée par les marketeurs territoriaux développeurs économiques communicants publics élus etc J ? ai élaboré la méthode CERISE REVAIT pour répondre aux besoins des professionnels et élus souhaitant promouvoir l ? attractivité de leur territoire par un e ?ort accru en matière de création de contenus En e ?et j ? ai pu observer que de trop nombreux outils de communication reposent aujourd ? hui sur des assises techniques trop faibles nuisant ainsi à leur e ?cacité J ? ai souhaité dès le début partager cette méthode étant assez frustré par les bo? tes noires des outils des cabinets de conseil Cette publication et notamment cette ème version est le fruit de nombreux échanges depuis l ? édition précédente de Je tiens à remercier les membres de l ? ADETEM du CDEIF l ? équipe de la DGPAR de l ? ARD Ile-de- France et les partenaires de l ? agence les membres d ? HUBSTART PARIS ainsi que les nombreux professionnels français et étrangers avec qui j ? ai eu l ? occasion d ? échanger ces dernières années sur le sujet du marketing territorial et la méthode Cerise Revait Cette ème version est le fruit de tous ces échanges Je vous remercie toutes et tous et espère avec cette nouvelle version répondre aux besoins que vous m ? avez exprimés Vincent Gollain Août Vincent GOLLAIN - La méthode CERISE REVAIT - version ?? août CSommaire Avant- Propos L ? utilisation de Cerise Revait en bref Introduction La place de la méthode CERISE REVAIT dans la démarche marketing d ? ensemble L ? o ?re territoriale au c ?ur de la di ?érenciation Les facteurs de production d ? un territoire au centre de l ? analyse Les composantes de la méthode CERISE REVAIT principales et optionnelles Les composantes clés Les composantes facultatives Comment mener l ? analyse des composantes précédentes Les usages de Cerise Revait Premier usage de Cerise Revait décrypter l ? argumentation des concurrents Deuxième usage de Cerise Revait identi ?er ses avantages comparatifs Troisième usage de Cerise Revait déterminer les segments prioritaires à marketer Débuter par l ? analyse du potentiel économique des segments de marché retenus Poursuivre par l ? analyse de chacune des composantes Déterminer les segments prioritaires à partir d ? une évaluation directe Déterminer les segments prioritaires à partir d ? une évaluation pondérée