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Dossierubisoft Ubisoft ? Marketing Dossier CARNICELLI Hugo ?? BOUYE Maxime ?? DELAMARCHE Adèle ?? CATTELAN Fabrice ?? BEUVE Simon ?? MANDON Céline CUbisoft ? Dossier Marketing Sommaire Analyse Stratégique I ? Analyse interne a Présentation de structure ch

Ubisoft ? Marketing Dossier CARNICELLI Hugo ?? BOUYE Maxime ?? DELAMARCHE Adèle ?? CATTELAN Fabrice ?? BEUVE Simon ?? MANDON Céline CUbisoft ? Dossier Marketing Sommaire Analyse Stratégique I ? Analyse interne a Présentation de structure choisie b Segmentation et positionnement c Marketing mix II ?? Analyse Externe a Le macro environnement b Analyse du marché et de la concurrence III ?? Diagnostic SWOT a Synthèse Analyse b Forces et Faiblesses de la structure choisie c Opportunités et menaces d Recommandations Stratégiques Stratégie de Communication I ?? Analyse des outils communication existants a Analyse du mix de communication b Evolution de la stratégie de communication et de ses principaux concurrents II ?? Plan de communication a Objectifs stratégiques b Destinataires Cibles c Planning et budget Conclusion Synthèse CUbisoft ? Dossier Marketing Analyse Stratégique I ? Analyse interne a Présentation de structure choisie Histoire et évolution L'histoire pour cette entreprise de développement et de distribution commença en France dans le Morbihan crée en par frères du nom de Guillemot En le groupe familiale rentre en bourse avec la création de Rayman par le producteur Michel Ancel qui réalisera par la suite di ?érentes versions qui se vendront à millions d'exemplaires en l'espace de dix ans En tout le groupe possède la deuxième force de production interne de jeux vidéo da ns le monde avec studios dans pays Actuellement Ubisoft est le troisième éditeur indépendant dans le monde deuxième éditeur indépendant en Europe et le troisième aux Etats ? Unis avec un e ?ectif dépassant les dans le monde Organisation implantation géographique Le succès commercial des jeux vidéo d ? Ubisoft à ses débuts permet une croissance rapide qui o ?re à l'entreprise en un chi ?re d'a ?aires s'élevant à millio ns de dollars De quoi assurer les ?nances de la société http fr wikipedia org wiki Ubisoft CUbisoft ? Dossier Marketing C'est à partir de qu ? Ubisoft décide de s'étendre en dehors des frontières fran çaises en restant prudents dans leur gestion Ils ouvrent ainsi des ?liales dans des pays à faibles coûts de main ? d ? ?uvre tels que la Roumanie ou la Chine Ou se laissent séduire par des dispositi fs ?scaux avantageux comme au Québec o? le gouvernement local leur propose en donc de ?nancer la moitié des salaires contre des promesses d'embauche En parallèles elle ouvre aussi des nouveaux studios au Maroc en Espagne et en Italie qui permet de recouvrir une zone d'autant plus important pour la distribution Puis de à Ubisoft rachète une dizaine de studios tels que Rain Storm Entertainment fondé par l'auteur de romans à succès Tom Clancy pour millions de dollars et vise juste car aujourd'hui la licence Splinter Cell ? va être déclinée en liv re et sans doute en un ?lm Ainsi on constate que les parts de marché d'Ubisoft s'agrandissent allant jusqu'à toucher une segmentation importante des plateformes de distribution b Segmentation et positionnement L'un des ma? tres mots d' Ubisoft est qualité Ils ont toujours