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Dossier de presse Juillet contacts presse ? EDF Jill Coulombez tél jill coulombez edf fr ? Plan créatif Alexandra Baude tél fax abaude plancreatif fr rue Merc ?ur Paris www plancreatif fr EDF une nouvelle identité visuelle à l ? image de son évolution CCommuniqué Plan créatif signe la nouvelle identité d ? EDF Créer ce nouveau territoire de marque et cette nouvelle image a été pour nous avant tout une véritable immersion dans l ? entreprise son histoire sa culture et son marché Ce travail fait appel tant à la raison et à la création qu ? à une réelle capacité d ? empathie avec l ? entreprise EDF ? Patrick Le Mahec directeur général du groupe Plan créatif Une identité Ceci a permis de poser les bases d ? un à l ? image de l ? évolution d ? EDF nouveau territoire de marque Ouverture à la concurrence nouveau programme d ? équipement changement de statut juridique augmentation du capital ? EDF évolue et les changements en cours conduisent l ? entreprise à changer son identité visuelle pour exprimer au mieux sa personnalité ses missions et sa vision Quatre valeurs fondamentales structurent la création de l ? identité ? l ? énergie vitale ? la proximité ? l ? innovation et la performance durable ? la diversité des sources d ? énergie des clients des métiers ? Le logotype précédent de ne re était plus la vocation actuelle de l ? entreprise c ? est-à-dire l ? ouverture sur l ? Europe et l ? international et la diversi ?cation du groupe tant dans sa structure que dans son o ?re Pour aboutir à la création de la nouvelle identité Plan créatif a démarré son travail par une immersion au sein d ? EDF pour recueillir la perception en interne de l ? entreprise Ce travail a été complété par une étude sur la perception et la représentation sociale de l ? entreprise EDF auprès de ses publics CCommuniqué Le logotype et son univers Le symbole Geste original de calligraphie ce symbole est une véritable ??empreinte humaine ? Il se compose dans une nouvelle couleur identitaire un orange corail couleur puissante rayonnante et chaleureuse Riche de sens le symbole exprime à la fois ? l ? énergie le mouvement et le dynamisme ? la proximité l ? humanité de l ? entreprise et le service ? la diversité les cinq composantes du symbole sont toutes de formes di ?érentes les sources d ? énergie les clients les métiers d ? EDF Le nom Le sigle EDF socle identitaire de la marque est conservé et le nom se compose dans une typographie originale et spéci ?que Le e ? en bas de casse exprime à la fois la proximité la science et la technologie le e ? de l ? électron Il est traité en bleu couleur de référence d ? EDF qui exprime l ? innovation technologique l ? histoire et l ? univers industriel de l