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Stratégie des entreprises Etude de l ? entreprise HARIBO CSOMMAIRE Introducton Présentaton de Haribo Haribo dans le temps Segmentaton stratÉgique Politque d ? entreprise Voies et modes de croissance Analyse stratégique de l ? entreprise SWOT Stratégie générique et facteurs clés de succès Analyse de l ? environnement modèle de Porter Conclusion Bibliographie CINTRODUCTION Haribo o? comment une pette entreprise familiale a su conquérir le marché de la confserie en un siècle Afn de comprendre ce phénomène nous allons analyser les outls et la stratégie employée Haribo est une Société à directoire ceci afn de permetre à la famille Riegel de garder le pouvoir sur sa société Elle dispose de plusieurs sièges sociaux dans les diférents pays o? cete dernière est implantée notamment en France avec le siège social à Marseille Chacun d ? eux est contrôlé par un conseil de surveillance composé de la famille Riegel Du fait de cete structure familiale Haribo possède un mode de prise de décision partculier car l ? entreprise a gardé un esprit de PME Ainsi les décisions sont prises de façon beaucoup plus rapides que dans une grande multnatonale Nous avons été amenés à nous poser la queston suivante Comment une pette PME familiale a su évoluer pour devenir au du temps un acteur incontournable du marché de la confserie de sucre Dans l ? optque de répondre à cete queston tout d ? abord nous présenterons de façon générale l ? entreprise puis nous analyserons la stratégie du groupe ainsi que son marché CPRESENTATION DE HARIBO HARIBO DANS LE TEMPS Au début du XXème siècle en Allemagne les méters de la confserie sont aussi développés que ceux de l ? acier Hans Riegel le fondateur d ? Haribo ne faillit pas à la traditon et fait une formaton en cuisson de bonbons Il créa son empire en non pas dans un garage mais dans une buanderie Puisque le capital de départ est très maigre Hans Riegel est au fourneau pendant que son épouse livre les premiers clients à vélo Le nom de l ? entreprise provient de HA ? pour Hans RI ? pour Riegel BO ? pour Bonn En la créaton de Tanzbar ? le pett ours dansant est une véritable innovaton Le succès d ? Haribo est immédiat et la producton s ? envole En suite au décès de Hans Riegel son épouse et ses enfants reprennent la directon de l ? entreprise familiale Ceci est toujours en vigueur car la génératon suivante vient de prendre la relève L ? internatonalisaton fut une étape très importante pour le groupe En efet de gros eforts sont déployés depuis et plus partculièrement dès afn d ? implanter Haribo dans des pays étrangers tels que le Danemark la France la Grande-Bretagne l ? Autriche l ? Espagne la Belgique l ? Irlande la Hongrie la République Tchèque la Pologne la Turquie et de nombreux projets en Europe de l ? Est et sur le contnent Américain De nos jours Haribo est présent