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Etude de marche mobilier de luxe

MARKETING DE DISTRIBUTION Etude de marché Mobilier et ameublement de luxe Année universitaire CSommaire I Introduction II Etude documentaire A Objectifs B Panorama du secteur C Analyse SWOT D Analyse PESTEL Error Bookmark not de ?ned E Etude des concurrents III Etude empirique A Etude qualitative Objectif Méthodologie Caractéristiques de l ? échantillon Analyse des résultats B Etude quantitative Objectif Méthodologie Les caractéristiques de l ? échantillon Analyse des résultats IV Décision stratégique A Positionnement B Segmentation C Ciblage D Marketing Mix Produit Prix Distribution Promotion V Conclusion VI Annexes CI Introduction Le marché du mobilier et ameublement au Maroc est très atomisé et la concurrence rude mais l'activité cro? t régulièrement Les fabricants locaux ont développé leur savoir-faire dans le domaine du mobilier contemporain Le modèle marocain dans un style moderne a beaucoup de succès même à l'étranger La consommation de meubles est fortement in uencée par les modes de vie et les conceptions de l'habitat Elle est également tributaire de nombreux critères démographiques sociologiques et économiques Ce marché haut de gamme n ? est pas facile parce que les décorateurs et architectes d ? intérieurs conseillent leurs clients de manière précise pour leur permettre de réussir des espaces dé ?nis pour chaque intérieur et chaque usage Autrement dit il leur faut des modèles qui correspondent à leur identité souvent du sur mesure Dans ce segment du luxe l ? importation porte essentiellement sur du mobilier très tendance pour toutes les parties de la maison jardin compris Un fauteuil individuel peut démarrer à DH un dressing à DH et une chaise à DH En plus des objets de décoration et des luminaires meubler un logement nécessite donc un budget conséquent Comme pour expliquer le niveau des prix un fabricant souligne que le mobilier de luxe permet de se sentir bien chez-soi et de pouvoir oublier la fatigue du travail ? CII Etude documentaire CA Objectifs L ? objectif de cette étude documentaire est de nous familiariser avec le secteur de mobilier et d ? ameublement au Maroc déterminer le type de clientèle donner une première indication de l ? évolution du marché et faire connaissance avec la concurrence existante Cela passe par une recherche d ? informations via la veille de sites internet ainsi que l ? analyse des données statistiques en rapport avec l ? activité B Panorama du secteur Selon une étude marketing publiée en par l ? O ?ce du tourisme de Paris les Marocains sont même les èmes meilleurs clients étrangers des boutiques de luxe parisiennes Chi ?re encore plus révélateur ils se classent ème pour les achats Place de la Paix et Place Vendôme les joyaux de l ? orfèvrerie parisienne Les grands groupes l ? ont bien compris textile immobilier automobile alimentation ameublement optique ? Le haut de gamme est désormais disponible dans tous les domaines Pour So ?a Benbrahim ces dernières années ont vu l'éclosion d'un marché plus que prometteur ??La multiplication des franchises de luxe laisse à penser que le g?