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Le naming Le Naming nouvel outil de communication dans le sport Dans cet article nous allons vous expliquer l ? essence même du Naming dans l ? industrie du sport L ? histoire du naming et son utilisation dans notre société va désormais vous être connus à

Le Naming nouvel outil de communication dans le sport Dans cet article nous allons vous expliquer l ? essence même du Naming dans l ? industrie du sport L ? histoire du naming et son utilisation dans notre société va désormais vous être connus à travers cet article Tout d ? abord le naming est une pratique de parrainage o? un lieux une enceinte sportive dans le cas présent un stade va recevoir le nom d ? une marque ou d ? une équipe à l ? aide d ? un contrat ils durent généralement entre et ans Levis stadium La petite histoire du naming commence dans les années o? l ? on voit déjà dans le cyclisme des noms de marques aux équipes et ça n ? a fait que s ? accroitre dans cette discipline Les principaux états o? le naming est vraiment présents sont les États-Unis avec leurs équipes de basketball de hockey et de football américains qui ont très souvent un stade à leur nom il y a aussi l ? Angleterre en Europe o? l ? on peut constater le naming dans le football avec des stades comme l ? Emirates Stadium d ? Arsenal et l ? Etihad Stadium de Manchester City https medium com id C A es-initiatives-et-cr C A ation le- namingnouvel-outil-de-communication-dans-le-sport- e f ef CTableau Domaines d ? applications du naming ? ?? Principales caractéristiques du naming ? Conceptuellement le naming ? semble pouvoir être considéré comme une forme particulière de parrainage Reposant sur une association entre une entreprise et une entité parrainée il répond en e ?et à des objectifs de communication principalement en termes de notoriété et d ? image au travers d ? un message très court se résumant à la citation du nom du parrain communication souvent implicite Le naming ? s ? inscrit généralement dans un contexte sportif ou culturel non directement commercial contrairement à la communication média et est associé à un certain niveau de risque qu ? il s ? agisse du risque sportif du risque médiatique mais aussi du risque d ? accident Par rapport aux opérations classiques de parrainage le naming ? présente cependant certaines spéci ?cités Il s ? inscrit sur des durées plus longues les concessions des noms de stades sont accordées pour des périodes s ? étalant de à ans mais pouvant aller par exemple jusqu ? à ans pour le Reliant Stadium Entre et les durées moyennes des contrats de parrainage des noms de stades aux EtatsUnis ont évolué entre et ans Crompton et Howard Le naming ? génère souvent une meilleure visibilité ainsi qu ? une association plus forte à l ? entité parrainée FleckDousteyssier Il conduit à des contrats au montant élevé dans la hiérarchie des partenaires c ? est le statut de partenaire titre qui donne lieu aux contreparties ?nancières les Cplus importantes En ?n il génère potentiellement davantage de risque d ? opposition du public dans la mesure o? il touche au nom qui