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Memoire de communication sur internet

Mesurer l'e ?cacité de la communication sur Internet le cas du référencement naturel M a s t e r - Marketing Communication Culture RAIMBAULT Thomas Sous la direction de RAMONDOU Eric - mémoire de recherche Les mesures d'e ?cacité de la communication sur Internet Le cas du référencement naturel mém oire de reche rche mai C CMesurer l'e ?cacité de la communication sur Internet le cas du référencement naturel remerciements Je tiens à remercier Rémy Ramondou Mais aussi mon ma? tre de stage Julien Leblanc et toute l'équipe de l'agence Altima mémoire de recherche CMesurer l'e ?cacité de la communication sur Internet le cas du référencement naturel résumé Sujet Les moyens de mesure d'e ?cacité de la communication sur Intenet Le cas du référencement naturel ?? Search Engine Optimization SEO Auteur Thomas Raimbault Sous la supervision de Rémy Ramondou Résumé Ce mémoire de recherche s'intéresse à la mesure de l'e ?cacité publicitaire du référencement naturel Ainsi après avoir étudié la notion de publicité interactive ses outils et particulièrement le référencement naturel nous nous sommes intéressés aux grands principes de mesure de l'e ?cacité publicitaire Des expériences ont ensuite tenté de démontrer que ces mesures peuvent s'appliquer au cas du référencement naturel Mots clés Publicité Internet référencement naturel mesure de l'e ?cacité publicitaire impact notoriété abstract Theme Internet advertising e ?ectiveness the case of Search Engine Optimization Author Thomas Raimbault Under the supervision of Rémy Ramondou ? Abstract This study tries to demonstrate the advertising e ?ectiveness of Search Engine Optimization It studies Internet advertising in general Search Engine Optimization and the measure of advertising Then it tries to adapt these measures to the special cas of SEO Key Words Advertising Internet SEO advertising e ?ectiveness mémoire de recherch e C CMesurer l'e ?cacité de la communication sur Internet le cas du référencement naturel avant - propos Ce mémoire de recherche a été réalisé entre avril et mai au cours de mon stage de ?n d'études au sein de la société Altima Web agency située dans la métropole Lilloise j'y occupe actuellement le poste de chef de projet référencement sous la direction de Julien Leblanc Ce stage m'a permit de me pencher sur les problématiques du référencement naturel seulement esquissées lors de ma formation en Master ?? Marketing Communication Culture M ?? MCC à l'IAE de Lille Ainsi le référencement naturel vise à optimiser la visibilité d'un site Internet via son positionnement sur les moteurs de recherche On comprendra aisément l'enjeu que cela peut représenter pour une entreprise ou un site de commerce en ligne De nombreux outils et applications permettent de mesurer l'e ?cacité du référencement naturel mais principalement en terme de tra ?c Mais dans la dure compétition au meilleur positionnement sur Google on semble parfois oublier de se pencher sur l'e ?cacité publicitaire éventuelle du référencement Il m'a donc semblé pertinent de m'y intéresser mémoire de recherche CMesurer l'e ?cacité de la communication sur Internet le cas du référencement naturel sommaire Remerciements Résumé abstract Avant propos Sommaire Introduction