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Ob 9215f8 le marketing responsable pdf

Newage-manager overblog com MARKETING LES ENJEUX DU MARKETING RESPONSABLE BOURHALEB Sara CSOMMAIRE INTRODUCTION I- LES ENJEUX LIES A LA PREVENTION ET A LA LIMITATION DES RISQUES ET CONTRAINTES ? Le respect de la réglementation et des lois l ? autocontrôle II- LES ENJEUX LIES A L ? EXPLOITATION DES OPPORTUNITES CREATRICES DE VALEUR La création de valeur par l ? Innovation La réduction des coûts La meilleure performance économique et ?nancière III- LES ENJEUX LIES A L ? AMELIORATION DE L ? IMAGE DE L ? ENTREPRISE DE LA MARQUE Augmentation de la valeur de la marque et di ?érenciation Légitimité et réputation Fidélisation du client interne et externe CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE WEBOGRAPHIE CINTRODUCTION Depuis plusieurs décennies le monde a commencé à s ? imprégner de la gravité de l ? impact de l ? activité humaine sur Terre Mais le véritable mouvement n ? a été initié chez les Politiques qu ? à partir du protocole de Kyoto en rati ?é par pays qui visait des objectifs de réduction ou de limitation des émissions de gaz à e ?et de serre entre et la période - A l ? heure du constat la situation semble s ? être détériorée les buts ?xés n ? étant pas atteints A partir de là une prise de conscience générale s ? est installée Entre manifestations et boycotts l ? échec du sommet de Copenhague n ? a fait qu ? accro? tre le malaise des sociétés Il reste que ces éléments ont commencé à in uencer les comportements goûts et préférences des consommateurs jusqu ? à devenir un phénomène sociétal Le corollaire direct est donc l ? apparition d ? un nouveau genre de clients plus enclins à maitriser leurs désirs selon les valeurs qu ? ils jugent importantes Ces alterconsommateurs ? de catégorie socio professionnelle élevée recherchent l ? association entre béné ?ces individuel et collectif Dorénavant et pour assurer sa pérennité l ? Entreprise doit s ? adapter et apprendre à faire face aux besoins naissants du consommateur et ce en adoptant une démarche développement durable et un marketing responsable Dans ce sens le marketing responsable tend vers une vision durable du monde et une délimitation du cadre des pratiques Marketing En e ?et il permet d ? éviter les débordements du marketing et a donc pour but la conception la fabrication la distribution et la promotion des produits et services commerciaux qui au-delà de qualités économiques et d ? une satisfaction individuelle soient aussi socialement et écologiquement responsables ? Ainsi outre la réponse aux besoins des consommateurs le marketing responsable peut donner lieu à un enrichissement de l ? entreprise en termes de stratégies et d ? intelligence faisant ressortir de véritables enjeux à prendre en compte pour gérer l ? Entreprise au quotidien PASCHE Alexandre cabinets Eco Co Allegoria Consultants étude menée au sujet de l ? éco- consommation et le pro ?l alterconsommateur D ? après SAUVEUR Fernandez Consultant indépendant en éco-innovation marketing vert et communication responsable animateur