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Offline media channels 1 O ine media channels Session Introduction au sujet Alexandra SFEZ Calexandra sfez gmail com CAgenda de la session Objectifs Calendrier Système de notation Introduction au sujet Etapes d ? un plan de communication Travail en sous g

O ine media channels Session Introduction au sujet Alexandra SFEZ Calexandra sfez gmail com CAgenda de la session Objectifs Calendrier Système de notation Introduction au sujet Etapes d ? un plan de communication Travail en sous groupe Bibliographie C Objectifs du module ? Situer la communication dans le marketing mix dissocier média et hors média o ine et online ? Découvrir et comprendre les di ?érents types de média o ine presse radio tv a ?chage et cinéma ? Dé ?nir une stratégie de communication média o ine d ? une entité selon ses objectifs cibles et contexte ? Mettre en ?uvre et évaluer une campagne de media o ine de manière pertinente adaptée et e ?ciente C Calendrier évaluation Session Calendrier janvier Programme Présentation respective Calendrier et barème de notation Spectre et terminologie Enjeux et cibles Focus presse et a ?chage Présentation du travail en sous ? groupe Evaluations Focus radio tv et cinéma janvier Temps de travail en sous ? groupe Evaluation écrite individuelle du CC mn avril Oraux en sous ? groupe Conclusion sur le module Présentation en sous ? groupe CC ? groupe de personnes C Introduction au sujet CLa communication dans le marketing mix CMarketing mix CLes en détail CObjectifs CLes publics concernés CSpécialisés métier CPaid owned shared earned POSE C Les étapes clés d ? un plan de communication CUne construction step by step Contexte diagnostic problématique Conna? tre son marché dé ?nir ses cibles Fixer des objectifs Etablir des messages Dé ?nir son plan de communication L ? implémenter Le suivre et l ? évaluer CEtape Contexte problématique CSituation de départ ?? Regroupement des données internes et externes étude d ? image de notoriété panel veille concurrentielle analyses des ventes plans médias précédents etc ?? Constat et analyse de la situation ? Identi ?cation de la problématique sous l ? angle communication en cohérence avec le marketing mix CDé ?nir une problématique Comment augmenter la notoriété de la marque en France Comment devenir le référent cadeau ? en bijou fantaisie en France Comment asseoir sa légitimité er joaillier de la Place Vendôme CEtape Connaitre son marché identi ?er ses cibles CLe potentiel marché CPyramide de Maslow CPyramide de Maslow CL ? homme à ses raisons ? CExemples de critères de segmentation B C ou C C CExemples de segmentation de l ? o ?re CCiblage consiste à sélectionner les segments les plus pertinents pour l ? entreprise Les cibles communication achat recommandation peut être di ?érent des cibles marketing achat usage CPour chaque cible des médias adaptés CPour chaque étape client des médias adaptés CEtape Fixer des objectifs CSe donner un cadre CSelon la méthode CEtape Elaborer des messages CSaisonnalité de l ? activité CInterculturalité CSymbolique des couleurs CS ? adapter ? Le terme Glocal vient de la contraction de deux mots Global et Local C'est un compromis entre le marketing dit global et le marketing dit local C'est à dire pour une entreprise avoir une stratégie mondiale mais la mettre en oeuvre