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Organisation qualifiante organisation non gouvernementale organisation pubijque

ORGANISATION QUALIFIANTE pement des bases de données accessibles à distance d'une part et avec le développement des panels de données de scanners d'autre part Ces sources ren dent disponible une énorme quantité d'informa tions et le problème de la ?rme devient l'exploita tion e ?ciente de ces données La principale spéci ?cité du système d'information marketing est d'associer les moyens d'accès aux données et le moyen de les traiter immédiatement dans des modè les de simulation ou d'optimisation qui font partie du système L'intérêt de tels systèmes est très apparent lorsque l'on observe l'évolution de la pratique des marchés tests Il est en e ?et praticable et économique de lan cer dans des conditions réelles un produit dans une ville couverte par un panel de données de scanners a ?n de tester di ?érents plans d'action commerciale et de sélectionner la combinaison des variables du mix qui donnera le meilleur résultat au niveau des ventes et de la rentabilité Le système d'information améliore la réactivité du service marketing et per met l'intégration plus systématique de données plus nombreuses et plus diversi ?ées à la prise de déci sion Le développement de systèmes experts d'aide à la prise de décision sera sans doute un prolonge ment de cette démarche M FILSER Bibliographie ACHROL R S Evolution of the Marketing Organization New Forms for Turbulent Environ ments Journal ofMarketing COFFRE P L'audit marketing vente Dunod COVA B Le marketing de projets de la réaction à l'anticipation Recherche et applications en marketing DUBOIS P-L JOUBERT A Le marketing Fondements et pratique ème éd Economica KOTLER P DUBOIS B Marketing mana gement ème éd Publi Union VALLERAY A Structure et e ?cacité de la fonction marketing Recherche et Applications en Marketing WALKER O C RUEKERT R W Marke ting's Role in the Implementation of Business Strategies A Critical Review and Conceptual Fra mework Journal ofMarketing WEBSTER F E The Changing Role of Mar keting in the Corporation Journal ofMarketing Corrélats Contrôle Valeur - Contrôle marketing Fonction marketing Données Plani ?cation marketing uiz scholarvox com None Organisation structure d' Système d'information ORGANISATION NON GOUVERNEMENTALE Association s ORGANISATION PUBIJQUE q Emploi public q Management public ? ORGANISATION QUALIFIANTE Une organisation peut être dite quali ?ante lorsqu'elle permet un développement des compé tences des salariés qu'elle emploi e L'expression employée dans le rapport RmOUD Modernisation mode d'emploi ? est reprise depuis Elle doit être distinguée des notions d'organisation apprenante ou formatrice et d'apprentissage organisationnel Compte tenu des premières expériences d'entrepri ses en la matière on peut fournir une dé ?nition pré cise du concept ? On ne peut parler d'organisation quali ?ante qu'à cinq conditions l'organisation est conçue en fOllcl tion des com pétences présentes des personnes qu'elle emploie ou recrute et de manière à les dévl lopper continû ment gr? ce aux situations qu'elle aménage et aux dispositifs d'apprentissage qu'elle comporte - elle a un potentiel d'utilisation des compétences Elle transforme en gain de performance l'aug mentation de compétences des salariés - c'est une organisation construite