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Rapport 23 Rapport Introduction La communication ?nancière consiste pour une entreprise en une volonté de renforcer son image sa notoriété et ainsi instaurer une certaine con ?ance Il ne s ? agit pas de fournir des données uniquement quantitatives mais au

Rapport Introduction La communication ?nancière consiste pour une entreprise en une volonté de renforcer son image sa notoriété et ainsi instaurer une certaine con ?ance Il ne s ? agit pas de fournir des données uniquement quantitatives mais aussi des informations sur la vie de l ? entreprise et ses projets c ? est pourquoi elle est devenue un réel enjeu stratégique pour toute entité car elle est liée à la prise de décision des di ?érentes parties prenantes En e ?et suite aux di ?érents scandales ?nanciers la recherche de la stabilité économique est devenue un objectif primordial cependant la communication ?nancière prend tout son sens On note l ? importance de renforcer la transparence des entreprises quant à leur exposition aux di ?érents risques des marchés Pour les entreprises cotées le passage à la communication ?nancière est une étape obligée le seul respect des obligations légales de di ?usion ne permet pas de répondre à leurs objectifs ?nanciers et à leurs besoins de légitimation Ainsi la communication ?nancière est un des re ets de la culture de l ? entreprise dans la mesure o? elle dépasse les seules données objectives obligatoires en choisissant de mettre en avant certains thèmes plutôt que d ? autres A la nouvelle donne de la communication ?nancière La communication des entreprises est aujourd ? hui globale transversale et souvent le fait d ? acteurs autres que les entreprises Les entreprises sont passées d ? une communication descendante et contrôlée à une communication o? tout se sait très vite car Internet a tout révolutionné ce phénomène concerne la communication externe c ? est-à- dire partant de l ? entreprise et parlant de l ? entreprise mais aussi la communication interne que l ? on réservait jusqu ? à un passé récent aux salariés qui ne pouvaient pas voir ? ailleurs pour s ? informer Internet a aussi permis l ? apparition de nouveaux canaux par exemple les réseaux sociaux Avec le développement d ? Internet un autre concept ?? la porosité ?? est apparu porosité entre les cibles porosité entre les communications au moment o? le client et l ? actionnaire sont devenus les cibles prioritaires de la communication des entreprises La communication d ? entreprise est en évolution constante en e ?et apparaissent des thèmes nouveaux comme par exemple l ? ISR investissement socialement responsable ou le développement durable Elle se concentre dans le même temps sur la ?nance et vers l ? actionnaire ou l ? investisseur Dans ce contexte d ? élargissement la communication d ? entreprise est de plus en plus réglementée mais parallèlement de plus en plus instantanée plus accessible relayée ou ampli ?ée par les médias en continu et les réseaux sociaux Dans ce paysage fortement chamboulé les communicants d ? entreprises se retrouvent dans une situation très paradoxale Ils doivent parler vite et bien sur de nombreux sujets alors que la parole de l ? entreprise c ? est-à- dire la leur ou celle de leurs dirigeants