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Resume etude de marche Analyse textuelle Type d'analyse de contenu marketing Les études de marché Expérimentatio n demarche methodologique avec un groupe qui subit des stimulis di ?érents en vue d'analyser les résultats par référence à un groupe témoin gr

Analyse textuelle Type d'analyse de contenu marketing Les études de marché Expérimentatio n demarche methodologique avec un groupe qui subit des stimulis di ?érents en vue d'analyser les résultats par référence à un groupe témoin groupe de contrôle qui subit un stimulis naturel dit de référence ou neutre Supraliminal allure visuelle trop perceptive Subliminal caché et implicite repose sur des msg cachés audio couleur musique objet en vue de façonner les attitudes en agissant sur le subconsient Etude mkting irréfutables fournissent du conseil externe vision recommandation permettent de recouvrir son metier avec un oeil neuf Business plan permet d'etudier la faisabilité d'un projet avec des prevision et un plan d'action adressé aux partenaires bq en cas de crédit TYpes d'étude -Etude com env micro Macro et Meso Concurrence benchmarking etude de marché cible cr potentiel -Etude technique imaginer tout pour le costing et prévision budget charges -Etude ?nancière pour etudier la rentabilité -Etude juridique veiller sur la reglementation loi statu et contrôle et démarche Intérêt de l'etude martketing dans la démarche marketing L'etude marketing est l' identi ?cation identi ?er et avoir de l'info observateur systématique basée sur un process permanent et objective neutralité la collecte données l'analyse l'interprétation statistique des données et l'utilisation d'informations outils d'utiliser l'information dans le domaine dans le but d'améliorer les prises de decisions liées à la reconnaissance la résolution de prob et d'opportunités dans le domaine marketing Pourquoi des etudes en marketing pour prendre les types de decision operationnelle ou stratégique Démarche marketing logique de l'amont de decision jusqu'à ? ? CAnalyse textuelle Type d'analyse de contenu marketing l'aval Contrôle suivre la realisation du plan d'action analyse des indicateur de performance marekting KPI Analyse diagnostic Strategie marketing comprendre le marché et son environnement les besoins et désirs des clients diagnostic interne et Diagnostic externe etude du marche s'occupe du Diagnostic interne benchmarking usages et attitudes analyse de marché etude d'acceptation formuler une decision proposition strategique ex d'etude matrice de gestion portefeuille concurrents pdm cartographie cible potentiel segmentation et ciblage le marketteur ne developpe pas la solution mais vend la solution la mets sur le marché Tactique marketing mise en oeuvre opérationnelle elaborer un plan marketing qui permet de creer la valeur aux clients de façon rentable pour l'ese ex d'etude choix de l'operationnel choix de pdt de prix de distribution et de promotion prix psycho metier des etude de marché Utilité de l'etude marketing Les etudes marketing sont irréfutables di ?cielement mis en cause taille de l'chantillon représentatif ou pas echantillon bien choisi ou pas si on refute il faut refuter les données extraite et la méthode de l'etude ce sont des choses qu'on ne peut pas remettre en cause donc on ne peut pas refuter les resultats Fournissent du conseil externe - Permettent d'avoir un regard vision et recommandation neuf redécouvcrir le metier permettent d'avoir un consensu - permettent d'avoir de nouvelles autour d'un projet ou contre des pistes nouvelles idées de résultats les résultats de remettre en cause des faits l'etudes tranchent