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Reussir un evenement RÉUSSIR UN ÉVÉNEMENT Jo? lle CLABE-OUDOT Institut Supérieur du Marketing ?? rue du faubourg Saint Antoine ?? PARIS ?? Fax ?? email ism ism fr ?? www ism fr CSommaire J matin ? Quel événement ? Comment démarrer un événement ? Analyser

RÉUSSIR UN ÉVÉNEMENT Jo? lle CLABE-OUDOT Institut Supérieur du Marketing ?? rue du faubourg Saint Antoine ?? PARIS ?? Fax ?? email ism ism fr ?? www ism fr CSommaire J matin ? Quel événement ? Comment démarrer un événement ? Analyser la problématique et le contenu J après midi ? Rédiger les supports de communication ? Mettre en place l ? organisation logistique J matin ? Le marketing de l ? événement ? Vendre de l ? espace publicitaire ? Elaborer un rétro planning J après midi ? Élaborer un budget événement ? Assurer le jour J ? Mettre en place les outils de mesure et de suivi ? Les clés d ? un événement réussi ? J Clabé - Oudot ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris CQUEL ÉVÉNEMENT ? J Clabé - Oudot ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris Sommaire CQuel événement ? Les questions à se poser avant de commencer ? L ? événement partie intégrante de la communication ? Avantages inconvénients de la communication événementielle ? Les objectifs d ? un événement ? Déterminer les cibles visées par l ? événement ? Les di ?érents types d ? événements ? J Clabé - Oudot ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris Sommaire CLes questions à se poser ? Que souhaite-on atteindre ? Quels sont les objectifs ? Auprès de quelles cibles ? Avec quelles contraintes de budget de temps ? ? Comment pense-t-on y arriver ? Avec quels moyens humains et techniques ? Avec quelle stratégie d ? innovation-création ? Avec quelle allocation de ressources aux di ?érents programmes ? Avec quel calendrier ? J Clabé - Oudot ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris Sommaire CL ? événement partie intégrante du plan de communication ? Une action plani ?ée nécessitant de plusieurs semaines à un an de préparation pour un jour d ? événement et des enjeux majeurs ? Une action ponctuelle visant à marquer les esprits ? Une action forte pour se démarquer ? Une action combinant souvent plusieurs types de communication écrite orale visuelle avec ou hors médias et s ? appuyant sur les NTIC ? Une communication en live ? axée sur les échanges avec un public ciblé et une véritable mise en scène ? Une action utilisant une multitude d ? outils du mix communication ? J Clabé - Oudot ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris Sommaire CL ? événement un des outils du mix communication Medias Radio Presse Télévision Cinéma A ?chage Internet Hors medias o ? line Outils du MD Promotion des ventes - o ?res promotionnelles Sponsoring Événementiel RP on line E-mailing Bannières Blog Site dédié SMS E-news letters Référencement sur moteurs de recherche A ?liation et création de liens croisés Promotion jeux concours ? ? J Clabé - Oudot Les outils du mix communication ISM ?? rue du Faubourg Saint-Antoine ?? Paris Sommaire CL ? événement une action de com utilisant les outils du mix communication ? Radio ?