Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Strategie et conception publicitaire prez finale

conseils STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE Morad SBITI PROFESSEUR DE L ? ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR CONSULTANT MANAGER conseils PLAN D ? INTERVENTION ? ENJEUX ET OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ ? LE MARCHÉ MAROCAIN DE LA PUB EN CHIFFRES ? STRATÉGIE MARKETING vs STRATÉGIE DE COMM ? L ? ORGANISATION DE LA PROFESSION ? LES AGENCES DE CONSEIL EN COMMUNICATION ? LES MÉDIAS DE DIFFUSION ? LA CRÉATION PUBLICITAIRE ? LE MÉDIA PLANNING ? LA DÉTERMINATION DU BUDGET DE COMMUNICATION ? LE SUIVI LE CONTRÔLE DES ACTIONS DE COMM ? LA MESURE DE L ? AUDIENCE AU MAROC STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI Cconseils ENJEUX ET OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI QUELLES PRATIQUES DE COMM conseils AUJOURD ? HUI Aujourd ? hui le marché de la communication classique est mature Le consommateur a une demande de plus en plus sophistiquée Il veut être surpris et les médias traditionnels n ? ont plus le même impact sur lui car il en comprend les codes De nouveaux modes de communication sont en train de voir le jour de nouvelles manières de penser la communication sont apparues depuis une dizaine d ? années avec l ? arrivée d ? Internet et celle de l ? air de la communication multicanale intégrée STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI Cconseils QUID DE LA COMM La COMM est l ? ensemble des techniques médiatiques utilisées dans la publicité les médias la politique pour informer in uencer l ? opinion d ? un public ?? cible en vue de promouvoir ou d ? entretenir une image Toute COMMUNICATION quelle que soit sa forme quel que soit son objet commercial ou non fonctionne comme un système reliant un émetteur et un ou plusieurs récepteurs STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI conseils QUID DE LA COMM Par COMMUNICATION D ? UNE ENTREPRISE on entend l ? ensemble de toutes les informations messages et signaux que l ? entreprise émet volontairement ou non en direction de tous les publics Par POLITIQUE DE COMMUNICATION d ? une entreprise on entend les informations messages et autres signaux que l ? entreprise décide d ? émettre volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI Cconseils ET LA COMMUNICATION MULTICANALE INTÉGRÉE La COMMUNICATION MULTICANALE INTÉGRÉE CMI est l ? utilisation sélective conjointe et complémentaire de plusieurs canaux de communication a ?n de parler d ? une même voix avec le maximum d ? e ?cacité La CMI a pour objectif un meilleur retour sur les dépenses de communication en mettant en ?uvre une stratégie fondée sur une architecture de canaux di ?érents fonctionnant en synergie et véhiculant des messages cohérents STRATÉGIE CONCEPTION PUBLICITAIRE - Morad SBITI conseils ENFIN LA PUBLICITÉ La PUBLICITÉ comprend des messages commerciaux payés explicitement par l ? annonceur et associés à lui qui mettent en valeur l ? entreprise ou la marque et qui sont véhiculés par des médias de masse tels la télévision la radio les journaux les magazines les