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Sujet comment la marine nationale peut elle communiquer pour construire son image de marque aupres des citoyens francais

Célia Berard ?? Maeva Hengy Marketing et Publicité ?? Session de Septembre Promotion - Communication sensible et image de marque la Marine Nationale Comment la Marine Nationale peut-elle communiquer pour construire son image de marque auprès des citoyens français Mme Imen SAFRAOU Ma? tre de Thèse Le Capitaine de Corvette Karine Trastour Tutrice de Thèse Chef de Conduite de l'Action Service D ? Information et de Relations Publiques des Armées État Major de la Marine Nationale CREMERCIEMENTS En préambule à cette thèse professionnelle nous souhaitions adresser nos remerciements les plus sincères aux personnes qui nous ont apporté leur aide et qui ont contribué à l'élaboration de ce projet Nous tenons tout d'abord à remercier Mme Imen Safraou Docteur en Sciences de Gestion et professeur de marketing à l'ESG Management School qui fut notre Ma? tre de thèse pour ce travail Nos divers rendez-vous et échanges nous ont permis de pro ?ter de ses nombreux conseils Mme Safraou s'est montrée à l'écoute et très disponible tout au long de la réalisation de ce projet gr? ce à sa présence nous avons pu en mesurer avec plus de clarté les tenants et aboutissants Nous adressons également ces remerciements à M Patrick Bonin qui fut notre intervenant en Communication d'In uence lorsque nous étions à l'ISCOM Son expertise dans le domaine des A ?aires Publiques nous a permis de comprendre que nous devions faire usage de la communication d'in uence pour notre recommandation tout en tenant compte des risques que son utilisation appliquée au domaine de la Défense peut comporter Nous souhaitons également citer dans ces remerciements les Enseignes de Vaisseau Audrey Bouarour et Rémi Vercamer rencontrés lors du Forum des Entreprises de l'ESG le mars Nous avons eu le plaisir de les accompagner lors de cette journée qui fut également l'occasion d'échanger avec eux concernant cette thèse professionnelle Nous n'oublions pas toutes les personnes sollicitées civiles ou militaires qui ont accepté de nous accorder un peu de leur temps pour répondre à nos questions Nous pensons notamment à Damien Jobard administrateur d'une page Facebook dédiée à l'armée dont l'enthousiasme constant à nous soutenir était très motivant Nous souhaitions également remercier les administrateurs de la W R S Web Radio Soutien radio de soutien à l ? armée française et plus particulièrement Cécile et Pierre qui nous ont permis d ? avancer plus loin dans nos enquêtes terrain et dont la motivation à nous aider fût plus qu ? encourageante Nous remercions également le Second-Ma? tre Laura Sourdon et le Lieutenant de Vaisseau Sophie Vienot les Second-Ma? treVanessa Pompilio et Yann Semin pour leurs apports respectifs à la fois d'opinion et d'informations spéci ?ques à la Marine Nationale Pour ?nir il nous tenait à c ?ur de citer ici Mlle Capucine de Nomazy avec qui les échanges quoi qu'informels au sujet de l'armée française furent riches et instructifs puisque ce dernier nous était commun pour nos mémoires respectifs CIl nous était indispensable de prendre le temps pour remercier tout particulièrement le Capitaine de