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i UNIVERSITE D ? ANTANANARIVO FACULTÉ DE DROIT D ? ÉCONOMIE DE GESTION ET DE SOCIOLOGIE DÉPARTEMENT GESTION MEMOIRE EN VUE DE L ? OBTENTION DU DIPLÔME DE MAITRISE EN SCIENCES DE GESTION OPTION MARKETING THEME AMELIORATION DES STRATEGIES DE LANCEMENT DE PRODUIT CAS DES CUBES CALNORT DE LA SOCIETE UCODIS Présenté par ANDRIANIRINA Zoly Laurence Harisoa Sous la direction de Encadreur Pédagogique Madame RANDRIAMBOLOLONDRABARY Corinne Ma? tre de Conférences Encadreur Professionnel Madame RAHELIARINORO Sylvie Responsable Marketing à la société ? UCODIS Année Universitaire Session Février Ci REMERCIEMENTS En premier lieu nous tenons à adresser nos plus profondes gratitudes à DIEU tout puissant pour sa bénédiction tout au long de la réalisation de la présente mémoire En second lieu nous tenons à exprimer nos plus vifs remerciements aux personnes suivantes Monsieur ANDRIATSIMAHAVANDY Abel Professeur Titulaire Président de l ? Université d ? Antananarivo Monsieur RANOVONA Andriamaro Ma? tre de conférences Doyen de la Faculté de Droit d ? Economie de Gestion et de Sociologie de l ? Université d ? Antananarivo Monsieur ANDRIAMASIMANANA Origène Ma? tre de conférences Chef du Département Gestion de l ? Université d ? Antananarivo Madame ANDRIANALY Saholiarimanana Professeur de l ? Université Directeur du Centre d ? Etudes et de Recherches en Gestion Madame RANDRIAMBOLOLONDRABARY Corinne Ma? tre de conférences notre Encadreur pédagogique Madame RAHELIARINORO Sylvie notre Encadreur professionnel Tous les enseignants du Département Gestion Tout le personnel administratif de la faculté de Droit d ? Economie de Gestion et de Sociologie A tous les personnels de la Société UCODIS A tous les amis et à ma famille qui m ? ont soutenu moralement et ?nancièrement En dernier lieu nous tenons à adresser nos vifs remerciements à tous ceux qui de près ou de loin ont contribué à l ? accomplissement de ce mémoire Cii SOMMAIRE REMERCIEMENTS I LISTE DES TABLEAUX III LISTE DES SCHEMAS III LISTE DES ABRÉVIATIONS IV INTRODUCTION PARTIE I CADRE GENERAL DE L ? ETUDE CHAPITRE I PRESENTATION GENERALE Section Présentation de la société UCODIS Section Objectifs et activités CHAPITRE II APPROCHE THEORIQUE Section Théorie générale sur le marketing stratégique Section Stratégies marketing appliquées par l ? entreprise PARTIE II ANALYSE DE L ? EXISTANT DU LANCEMENT DES CUBES CALNORT CHAPITRE I FORCES ET OPPORTUNITES Section Forces Section Opportunités CHAPITRE II FAIBLESSES ET MENACES Section Faiblesses Section Menaces PARTIE III PROPOSITIONS DE SOLUTIONS RESULTATS ATTENDUS ET ETUDES D ? IMPACTS CHAPITRE I PROPOSITIONS DE SOLUTIONS Section Amélioration des stratégies au niveau de la distribution Section Amélioration des stratégies au niveau de la communication Section Solutions aux menaces CHAPITRE II RESULTATS ATTENDUS ET ETUDES D ? IMPACTS Section Résultats attendus Section Etudes d ? impacts CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE WEBOGRAPHIE ANNEXES ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? TABLE DES MATIERES XII Ciii LISTE DES TABLEAUX TABLEAU N Fiche signalétique de la société UCODIS TABLEAU N Récapitulatif