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Communication evenementielle

LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE L ? événementiel a été dé ?nit par Philippe Claveau conseiller en organisation d ? événement et formateur en marketing événementiel comme étant l ? ensemble des éléments qui touchent à la création la gestion l ? organisation et la promotion d ? événement ? Lionel Chouchan grand homme de l ? événementiel en donne une dé ?nition très complète dans son livre L ? événement la communication du XXIème siècle L ? événement est un prétexte qui sert à annoncer faire ou changer quelque chose Il se caractérise par la rupture qu ? il provoque dans un processus une habitude une histoire ou une évolution ce qui lui permet ensuite d ? être l ? amorce d ? une stratégie de communication B? ti sur mesure il s ? inscrit dans la logique de la marque de l ? entreprise ou de l ? institution en se faisant le révélateur d ? un aspect de son identité En ?n il sert de tremplin pour rebondir sur d ? autres actions aller vers de nouveaux interlocuteurs ? L ? événementiel devient un nouvel axe stratégique en marketing et en communication La communication événementielle se révèle l ? un des outils les plus performants pour toucher sa cible La communication événementielle pourrait se résumer en quatre points - désir de marquer les opinions - volonté de créer du tra ?c présent et à venir - souhait de se di ?érencier de ses concurrents - objectif d ? imposer sa marque et de devenir une référence L ? événement est présent quand il s ? agit de lancer un nouveau produit motiver un réseau de distribution célébrer l ? anniversaire de l ? entreprise introniser un président accompagner un plan de restructuration créer ou animer un salon organiser un séminaire ? ? CL ? événement devra avoir une connotation d ? exception Il doit suivre certains critères - être unique - être précurseur - répondre aux attentes des consommateurs - socialiser à but relationnel - séduire l ? annonceur En e ?et l ? événement permet d ? attirer les médias de rompre avec une habitude de communication de réaliser une communication sur mesure de créer une valeur ajoutée Ce type de communication vient à la mode - humaniser la communication ainsi que la marque - et développer le sentiment d ? appartenance à un groupe Tableau ?? Caractéristiques de la communication événementielle Avantages de l ? événementiel Un média de réaction car e ?et de surprise et grandiose Inconvénients de l ? événementiel Les coûts sont plus élevés que les retombées économiques Un média de proximité car la communication et l ? image sont ciblées Une logistique assez lourde Un contact humain et poly-sensoriel Un problème à la valorisation de l ? image et de la notoriété de l ? entreprise Source CLAVEAU P Management de projets événementiels mode d ? emploi pour les associations et les entreprises Presses Universitaires de Grenoble Le média le plus complet C