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Concept metier et das cours de celine

Concept métier et DAS Domaine d ? Activité Stratégique II La notion de DAS A Dé ?nition A ?n de dé ?nir une stratégie marketing adéquate et performante dans le but d ? atteindre des objectifs précis par exemple se développer gagner de nouvelles parts de marchés attirer de nouveaux consommateurs ? il est vital et primordial pour l ? entreprise de conna? tre ses DAS Un DAS est un segment de l ? environnement de l ? entreprise à l ? intérieur du secteur dans lequel l ? entreprise évolue Exemple Prenons entreprises implantées sur le marché du b? timent Le b? timent sera donc le secteur d ? activité dans lequel l ? entreprise évolue La entreprise est une maçonnerie employant une quinzaine de maçons ?? Elle possède un seul et unique DAS La entreprise est une entreprise de construction employant une centaine de salariées tout métier confondu des architectes des carreleurs des plombiers ? ?? Elle possède plusieurs DAS l ? architecture la plomberie ? Un DAS o ?re des perspectives de croissance et de rentabilité et nécessite des stratégies d ? approche spéci ?que l ? entreprise va décider d ? agir sur tel ou tel DAS en fonction de ses objectifs de ces décisions et de sa volonté Il s ? agit donc d ? une mécanique de ré exion bien précise organisée et étudiée B Les objectifs d ? un DAS L ? analyse de chaque DAS est une étape cruciale dans l ? analyse stratégique car ce sont de ces conclusions que dépendront les choix stratégiques fait par l ? entreprise Pour cela un bon directeur marketing doit se poser les bonnes questions Quelle est l ? attractivité du marché ?? Il est question de savoir si le marché sur lequel l ? entreprise se situe peut encore cro? tre évoluer et attirer de nouveaux consommations clients Quels sont les avantages concurrentielles et les facteurs clés de succès ?? Les facteurs clés de succès sont les plus ? que qu ? apportent l ? entreprise à sa clientèle L ? entreprise doit se poser la question de savoir si elle est capable de ma? triser ces facteurs clés de succès Exemple Un délai de livraison extrêmement court pour la vente d ? articles par correspondance Quels sont les métiers à ma? triser ?? Le savoir-faire de l ? entreprise et l ? expérience de ses salariés Les compétences sont-elles acquises ou faut-il les acquérir ?? En d ? autres termes l ? entreprise doit décider si elle va perfectionner et développer les compétences qu ? elle possède déjà exemple en proposant des stages de perfectionnement ou de remise à niveau à ses salariés ou si elle doit acquérir les performances qu ? il lui manque exemple pratiquer une politique d ? embauche C O? se situent les seuils d ? e ?cience ?? L ? e ?cience est la recherche de l ? e ?cacité et de l ? amélioration gr? ce à