Cours 3 analyse strat gique

C ème PARTIE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE I Analyse externe II Analyse interne III Diagnostic SWOT CLA MATRICE SWOT L ? entreprise fait régulièrement le point sur sa stratégie ? Annuellement lors de l ? élaboration du plan marketing ? Lorsqu ? elle rencontre une situation particulière di ?culté ou opportunité Pour cela elle réalise une matrice SWOT CLA MATRICE SWOT C ? est le diagnostic de la situation de l ? entreprise à un instant t L ? analyse SWOT ne dit pas ce qu ? il faut faire elle permet de dégager les problématiques auxquelles l ? entreprise doit faire face puis de trouver des solutions Elle est composée des ? Opportunités et menaces du marché externe ? Forces et faiblesses de l ? entreprise interne CLA MATRICE SWOT FORCES - STRENGTH FAIBLESSES - WEAKNESS LE MARCHE EN INTERNE OPPORTUNITES OPPORTUNITY MENACES - THREAT CI - ANALYSE EXTERNE Les informations utiles Le macro-environnement ? Le PESTEL Le micro-environnement ? Les forces de Porter ? La matrice Mc Kinsey Les sources d ? informations Les opportunités et les menaces CI ?? ANALYSE EXTERNE LES INFORMATIONS UTILES L ? analyse externe consiste à étudier l ? ensemble des éléments externe à l ? entreprise qui peuvent avoir une in uence sur ? La conduite de l ? entreprise ? Les résultats de l ? entreprise On étudie précisément ? Le marché de l ? entreprise ses concurrents cf chapitre ? L ? o ?re et la demande cf chapitre ? Le macro- environnement de l ? entreprise PESTEL ? Le micro-environnement de l ? entreprise ? Les forces de Porter ? La matrice Mc Kinsey Il s ? agit d ? une analyse du marché quantitative et qualitative motivations et comportements des clients et des in uenceurs CI - ANALYSE EXTERNE LE PESTEL Le macro-environnement regroupe les facteurs qui in uencent la situation de l'entreprise sur son marché en faisant évoluer son o ?re et sa demande On les regroupe sur un modèle appelé PESTEL CI - ANALYSE EXTERNE LE PESTEL LEGAL POLITIQUE L ? ENTREPRISE ECONOMIQUE ET SOCIAL ENVIRONNEMENTAL TECHNOLOGIQUE SOCIOCULTUREL CI - ANALYSE EXTERNE LE PESTEL Politique Elle a parfois une forte in uence sur les marchés Ex l ? embargo sur les exportations de lait en Russie suite à l ? invasion de l ? Ukraine a contribué à la surproduction de lait en France et à la crise sur les prix Ex la mise en place de la taxe sur les carburants à entra? né une révolte sociale gilets jaunes qui a entra? né une baisse de CA importante dans la distribution CI - ANALYSE EXTERNE LE PESTEL EL ? conomie le social et la démographie in uencent les marchés Exemples ? La stagnation de la consommation à incité à une guerre des prix dans la grande distribution ? Le développement d ? une population de plus en plus ? gée permet le développement des activités d ? aide à la personne CI - ANALYSE EXTERNE LE PESTEL

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• Détails
• Publié le Nov 02, 2022
• Catégorie Management
• Langue French
• Taille du fichier 71.6kB