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Cours demarche de communication licence 2 mcj

Année Académique ?? DEMARCHE DE COMMUNICATION Licence HETAA nicanor wandji fabo Nicanorwandji gmail com CSommaire Introduction Objectifs du modules Méthodes pédagogiques Bibliographie Phase les choix stratégique A Les objectifs de communication B Les cibles de communication C La promesse Phase les choix créatifs A La copy stratégie B La conception des messages C Les concepts créatifs D Les méthodes créatives Phase le choix opérationnel A Quelques grands principes B Nos buts et nos canaux de communication C Tableau recapitulatifs D Etude de cas internet un outil de communication complet Conclusion HETAA nicanor wandji fabo Nicanorwandji gmail com CIntroduction Toute action de communication pertinente demande de la part de l ? entreprise une démarche stratégique pour atteindre de manière e ?cace et e ?ciente les objectifs marketings ?xés Pour cela une succession d ? étapes toutes aussi importantes les unes que les autres est nécessaire l ? étape ultime étant le tableau récapitulatif des actions à mener présentées dans un calendrier et a ?ectées de montants budgétaires Un éventail de choix successifs s ? o ?re donc au décisionnaire Les décisions prises à chacune de ces étapes ont des incidences sur les suivantes et des conséquences sur la pertinence ?nale du plan de communication Aucune étape n ? est donc à négliger La faiblesse d ? un maillon un choix approximatif sur le chemin aura des incidences sur la solidité de l ? édi ?ce ?nal Ces étapes sont regroupées en trois phases distinctes la première est stratégique la deuxième est tactique et la troisième est opérationnelle Il nous reviens dans ce module de faire ressortir ces trois étapes pour permettre une meilleure appropriation de la démarche d ? une stratégie de communication par les étudiants HETAA nicanor wandji fabo Nicanorwandji gmail com CLes objectifs de ce module Au terme de ce module de formation les étudiants devraient être capable de Faire la di ?érence entre une stratégie marketing et une stratégie de communication De ma? triser les di ?érents étapes d ? un plan de communication Pouvoir b? tir une véritable copy-stratégie pour la création des messages Utiliser convenablement les moyens de la communication média et hors média HETAA nicanor wandji fabo Nicanorwandji gmail com CMéthodes pédagogiques La méthode sera active et interactive Cours magistraux Des études de cas Des exposés Des travaux de groupe HETAA nicanor wandji fabo Nicanorwandji gmail com CBibliographie Des sites internet ? ? Pour se tenir au courant de l ? actualité des technologies de l ? information www lejournaldunet com www redherring com www w org ? ? Pour comprendre l ? évolution des métiers du marketing et de la communication ? www e-marketing fr www marketing-agora fr www abc- ? netmarketing com www clickz com Des revues professionnelles pour décrypter l ? actualité ? ? Strategies ? CB news ? ? La revue des marques ? Des ouvrages pour approfondir ? Pour conna? tre les subtilités de la publicité on-line ? International advertising bureau www iabfrance fr ? WESPHALEN M H Communicator Paris