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Le marketing a la performance a5 def

Le marketing à la performance Introduction Travaux menés par les membres de l ? IAB France Ont participé à la rédaction de ce Livre blanc Caroline Besse Speci ?c Media Emilie Brulebeaux Orange Advertising Network Damien de Foucault JFC Infomedia Yann Gabalde KDP Groupe Yann Gabay Performics Carine Huissier Isobar Guillaume Jaccarini Yahoo Emmanuelle Lamoitier Orange Advertising Network Marie Le Guével Next Performance Romain Lépine Tradedoubler Fabien Magalon The Rubicon Project Julien Malique Public-Idées Déborah Martin Public-Idées Juliette Neel Criteo Carole Romano Ipsos Thomas Volpi Criteo Publication Novembre Devenu aujourd ? hui un média incontournable au même titre que les médias traditionnels a ?chage presse TV radio cinéma ? Internet a la particularité d ? être un média ultra-mesurable ? Cette spéci ?cité alliée aux outils technologiques rapidement développés et perfectionnés ces dernières années par les annonceurs les agences et leurs prestataires régies plateformes d ? a ?liation ad networks etc a donné naissance à de nouveaux modèles de communication publicitaire permettant de mesurer et ou de garantir l ? impact et la performance des dispositifs média online le marketing à la performance ? Internet devient ainsi à la fois un canal de communication et un levier d ? interactions mesurables à di ?érents niveaux d ? engagement entre une marque et un internaute Le marketing à la performance logiquement très attractif pour les annonceurs car il permet d ? analyser d ? anticiper voire de garantir leur R O I demande aussi de s ? accorder sur des points importants quels sont les facteurs clés de succès d ? une campagne publicitaire quelles performances doit-on attribuer à quel s acteur s quand plusieurs leviers de communication sont utilisés en même temps à quelles conditions acheter pour que la livraison des objectifs du client soit optimale ? L ? objectif de ce document est de dé ?nir le marketing à la performance d ? en expliquer les fondements et les particularités à travers la mesure de la performance les principaux modèles économiques et acteurs de ce marché en constante évolution En ?n nous illustrerons les principaux modes de communication évoqués par des cas clients commentés Le marketing à la performance Sommaire Dé ?nition Les pré-requis pour réaliser du marketing à la performance Importance du tracking de la mesure Les dispositifs o ?res Référencement naturel ou SEO Référencement payant ou SEM Coregistration Média display à la performance Le comportemental Le retargeting Emailing Cashback Comparateurs Couponing Programme d ? a ?liation L ? organisation et la segmentation du marché Agences Régies Plateforme d ? A ?liation Acteurs spécialisés Cas clients Performance Promovacances SEM Boulanger coregistration R ? Publishing média iDTGV média - ciblage comportemental Boden média - retargeting MyM Ms media - retargeting Vêt ? a ?aires a ?liation Disneyland Paris a ?liation Glossaire A propos de l ? IAB France Dé ?nition Le marketing à la performance est le fait de mener une campagne de publicité en fonction d ? objectifs précis et dé ?nis par le client qu ? il