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mix produit 1 monDirecteurMarketing N ? attendez pas d ? être grand pour cro? tre Mix produit comment concevoir son o ?re Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CMarketing-Mix le produit Introduction L ? invisible est intouchable ? Con ?denti

monDirecteurMarketing N ? attendez pas d ? être grand pour cro? tre Mix produit comment concevoir son o ?re Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CMarketing-Mix le produit Introduction L ? invisible est intouchable ? Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CMarketing-Mix le produit Introduction Le mix produit est considéré comme le pivot du mix marketing Toutes les autres variables à savoir le prix la communication et la distribution doivent être dé ?nies en accord avec la politique de produit Il consiste A prendre le choix relatif ? aux caractéristiques des produits à la politique de gamme aux choix des marques ou labels au design au packaging Qui maximise la réponse à l ? attente du marché cible Tout en étant au service de la stratégie de l ? entreprise Pour réaliser son produit l ? entreprise doit prendre en considération plusieurs variables parmi lesquelles on peut citer Les besoins et les attentes des consommateurs La concurrence Les moyens de l ? entreprise L ? environnement réglementaire Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés C Marketing-Mix le produit Introduction Dé ?nition d ? un produit C ? est toute chose o ?erte sur le marché pour être remarquée acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin Cela inclut les objets physiques les services les endroits les personnes les organisations et les idées On peut remplacer le mot produit par o ?re ? ou par ensemble d ? avantages ? Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés C Marketing-Mix le produit Introduction La notion de produit global ou les di ?érents niveaux d ? un produit Garanties Livraison Marque Packaging Formation Qualité Services Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés Ensemble des prestations autour du produit Partie visible et physique Avantage ou béné ?ce client ? C ? est l ? attente centrale à laquelle répond le produit et qui l ? identi ?e à une catégorie de produit CMarketing-Mix le produit Introduction Les classi ?cations des produits La classi ?cation o ?re la possibilité au décideur marketing d ? orienter ses actions Il existe plusieurs types de classi ?cation ? Selon la durée de vie des produits Les biens durables Les biens périssables Les services ? Selon la fréquence d'achat Biens banals Biens anomaux ? Selon l ? utilisateur -Les produits de consommation Produits d'achat courant Produits d'achat ré échi Produits de spécialité Produits non recherchés -Les produits industriels Les matières premières et composants Les biens d'équipements Les fournitures et services ? Selon le degré de nouveauté Les produits nouveaux Les produits anciens Con ?dentiel - Tous droits de reproduction réservés CMarketing-Mix le produit L ? identi ?cation du produit Un produit marketing peut être identi ?é par plusieurs éléments La marque Le conditionnement emballage packaging Le design et le style Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental Mais c ? est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit on parle de mix produit