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ae 9 d 1 cb 22 Plan de l ? exposé Introduction Chapitre notions sur le plan marketing Section dé ?nition d ? un plan marketing Section importance du plan marketing Section catégories de plans marketing Section qui doit concevoir un plan marketing et qui d

Plan de l ? exposé Introduction Chapitre notions sur le plan marketing Section dé ?nition d ? un plan marketing Section importance du plan marketing Section catégories de plans marketing Section qui doit concevoir un plan marketing et qui doit le valider Chapitre rubriques du plan marketing Section résumé managérial Section analyse ?? diagnostic Section les objectifs Section la stratégie marketing et marketing mix Section plan d ? action Section contrôle Conclusion Introduction CL ? élaboration d ? une bonne stratégie de marketing est pour une entreprise ou une organisation une condition nécessaire à la réalisation de ses objectifs mais elle n ? est pas à elle seule su ?sante tout aussi importante est l ? e ?cacité avec laquelle la stratégie adoptée sera concrètement appliquée En pratique d ? ailleurs et contrairement à ce que pensent parfois les étudiants et les théoriciens du marketing les responsables des entreprises consacrent beaucoup plus de temps de leur vie professionnelle à des t? ches opérationnelles d ? exécution qu ? aux t? ches purement intellectuelles de conception stratégique Bien entendu l ? e ?cacité de la mise en ?uvre d ? une stratégie de marketing dépend au premier chef des qualités humaines de ceux et celles qui sont responsables mais elle dépend aussi de la qualité des méthodes de plani ?cation de contrôle et d ? organisation qu ? ils utilisent L ? une de ces méthodes est le plan marketing et c ? est à cette dernière qu ? est consacré notre exposé Qu ? est ce qu ? un plan marketing Et comment l ? élabore-t-on Chapitre notions sur le plan marketing CSection dé ?nition du plan marketing Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise elle même partie importante de la politique générale de celle-ci Le plan marketing est un plan recensant concrètement des actions opérationnelles prévues pour une période donnée une année par exemple Il décrit donc les cibles de clientèle visées les moyens à mettre en ?uvre les opérations à mener les chi ?res d'activité à atteindre et les échéances correspondantes Le plan marketing est un document qui dé ?nit l'application de la stratégie marketing au niveau des diverses unités de l'entreprise allant de la production à la commercialisation sur une période donnée Il sert notamment de référence pour le service marketing chargé de formaliser la plani ?cation préciser les objectifs marketing et contribuer à coordonner et suivre la réalisation Section importance du plan marketing Les clients potentiels disposent de peu de temps pour faire des recherches et pour prendre la décision ?nale d'achat Ils sont submergés par le ot d'informations et de publicités qui proviennent de toutes parts De plus l'Internet la mondialisation des marchés et les nouvelles technologies augmentent le niveau de concurrence entre entreprises Il est donc de plus en plus di ?cile d'attirer les clients potentiels Le plan marketing est alors essentiel pour préciser les stratégies pour convaincre nos clients d'acheter notre produit ou service pour