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cecd 46 c 0 dab Université Sidi Mohamed Ben Abdallah Ecole Supérieure de Technologie de Fès Filière Technique de communication et commercialisation TCC Projet ?n d ? étude Réalisé par Meryem Ramzi Hajar Es-sbai Encadré par Mr Ahmed Bouklata Année universi

Université Sidi Mohamed Ben Abdallah Ecole Supérieure de Technologie de Fès Filière Technique de communication et commercialisation TCC Projet ?n d ? étude Réalisé par Meryem Ramzi Hajar Es-sbai Encadré par Mr Ahmed Bouklata Année universitaire CDédicaces Remerciements Introduction CHAPITRE Marque fondements et caractéristiques Section Le concept marque Section La gestion de la marque Section Les stratégies de la marque CHAPITRE Le management des marques internationales Section origines et émergence du Brand Management International Section les stratégies d ? internationalisation des marques CHAPITRE la stratégie d ? internationalisation de Danone des produits laitiers frais Conclusion Bibliographie Webographie Tables de matiéres Année H M CNotre dieu qui nous a donnée la santé la force le courage la croyance le soutien malgré toutes les di ?cultés ? pour être là aujourd ? hui entrain de vous présenter ce modeste travail Nos très chères parents pour leur soutien a ?ection et amour leur con ?ance et patience et pour leur sacri ?ces in ?nis on le dédie à nos familles pour les quelles on exprime notre amour et notre respect le plus dévoué Tous nos amis e et collègues puisse ce travail vous exprime nos souhaits de succès et nos sincères sentiments envers vous Toutes les personnes qui nous reconnaissent et qui nous aidé et contribué à la réalisation de ce travail Année H M COn tient à exprimer nos profonds remerciements à tous ceux qui ont pu apporter un coup de pinceau à notre projet de ?n d ? étude Nos remerciements vont particulièrement à Notre encadrant et notre chef de ?lière Mr Bouklata Ahmed En Acceptant d ? encadrer notre projet de ?n d ? étude on a eu le privilège de vos connaissances aussi que votre profond savoir-faire On a pu aussi apprécier vos qualités humaines et professionnelles qui ont suscité notre admiration On remercie aussi notre professeur Mr Youssef BENMAKHLOUF pour nous accorder son temps On tiens aussi à remercier tout le corps administratif de l ? Ecole Supérieure de Technologie veuillez accepter nos vifs remerciements et notre profonde gratitude Année H M CLa notion de Brand Management International ? qui n'est pas encore connue de tous est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux en particulier en marketing Plus qu'un concept elle est devenue une réalité et représente désormais un aspect fondamental dans l'organisation de plusieurs grand groupes Ce paradigme d'origine Anglo-Saxonne apparu dans les années suite aux multiples débats sur la mondialisation et la valeur des marques désigne les di ?érentes manières de développer et de gérer une marque à l'international il comprend la stratégie que mène l'entreprise pour ses marques au niveau mondial On parle alors de politique et ou de gestion de marque internationale Si cet aspect ne para? t guère récent notamment pour des marques telles que Coca Cola Marlboro et pour lesquelles l'internationalisation fût adoptée très tôt la tendance des marques à s'européaniser voire se mondialiser semble aujourd'hui inéluctable inévitable L'internationalisation appara? t comme le changement le plus important dans la conduite