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Analyser une publicité Analyser une publicité généralités sur les publicités et outils pour étudier leurs compositions GENERALITES La publicité appartient au domaine de la communication Conception Il s'agit d'abord de s'interroger sur le fond et la forme à adopter pour la publicité Lors d'un brainstorming ont lieu des discussions On s'interroge et on échange pour dé ?nir le concept à retenir Création L'agence de publicité s'en charge Communication La publicité communique à propos d'un produit marchandise ou service Le message peut être informatif nouveau produit ou bien servir à consolider une marque image liée à la marque à a ?rmer ou à modi ?er Celui qui communique se nomme l'annonceur Il est le mandataire de l'annonce auprès de l'agence de publicité qu'il mandate a ?n de créer cette annonce de communication Public La publicité dé ?nit le public auquel elle s'adresse sexe hommes femmes les deux ? ge adultes enfants adolescents personnes ? gées tous ? ges cadre socio-culturel ménagères de moins de ans personnes branchées le français moyen Supports de la publicité L'annonce se décline sur di ?érents supports de communication radio presse magazines ou presse quotidienne a ?chages x grands panneaux de par mètres transports en commun bus métro gares supports lumineux sucettes extérieures ou dans les métros télévision spots télé Internet Ces supports d'a ?chage sont loués et gérés par di ?érentes régies publicitaires Formes particulières de la publicité La publicité peut se décliner sur plusieurs thèmes ou visuels ? plusieurs annonces légèrement di ?érentes existent alors pour une même campagne publicitaire l'ensemble des moyens mis en place pour la communication d'un annonceur à un moment donné Teasing et révélation L'agence de publicité peut souhaiter créer une attente du récepteur de l'annonce Il met alors en place une annonce en deux temps composée d'une phase de teasing to tease taquiner - création de l'attente non identi ?cation de la marque ou du produit qui fait l'objet de la publicité suivie d'une phase de révélation réponse à l'attente Ces deux phases peuvent être éloignées dans le temps quelques jours Cvoire semaines pour maintenir le suspense et la curiosité du récepteur ou se développer seulement sur quelques secondes le temps par exemple de tourner la page du magazine la partie révélation ? se trouve au dos de celle de teasing ? Cette méthode de teasing révélation est particulièrement employée pour une communication événementielle c'està-dire à l'occasion d'un événement bien précis par exemple l'ouverture d'un nouveau point de vente ou le lancement d'un nouveau produit Pour une publicité de magazine on peut intégrer la distribution d'échantillons sous forme de papillons adhésifs à détacher de la page Ces échantillons peuvent se fondre dans le visuel de la publicité ou s'y rajouter simplement comme un encart supplémentaire COMPOSITION D'UNE PAGE DE PUBLICITE - MAGAZINE La page de publicité dans un magazine allie image et texte Il faut analyser l'image cf Fiche Analyser un image mais aussi le texte et en ?n le rapport établi entre les deux image et texte Le texte