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Fiche de lecture enjeux et outils du marketing rh serge panczuk

Fiche de lecture L ? ouvrage de Serge Panczuk et de Sébastien Point intitulé Enjeux et outils du marketing RH propose une plus large vision de notre façon de concevoir la gestion des Ressources Humaines Et si le salarié était un client et que le service qui lui est proposé par l ? entreprise avait pour nom politique sociale ? De là découlerait ce qu ? on appelle du marketing RH ? amenant ainsi à une vision davantage stratégique et analytique du département des Ressources Humaines Mais qu ? est ce que le marketing vient faire dans toute cette histoire Pour se réinventer le département RH doit procéder à des analyses de marché à déterminer son positionnement à soigner sa marque employeur à comprendre voire à segmenter les salariés bref il doit faire sien les outils du marketing Le nouvel état d ? esprit du département RH pourrait alors se résumer à l ? aide d ? un vocabulaire issu de cet autre monde là attirer retenir ?déliser les meilleurs talents Bien loin des stéréotypes de la fonction RH classique cet ouvrage place les métiers des Ressources Humaines comme un véritable Business Partner capable non seulement d ? attirer et de ?déliser mais également de vendre et se vendre Décryptage d ? une méthodologie inspirée des techniques du marketing pour les intégrer à la pratique RH Les enjeux du marketing RH présenté dans l ? ouvrage La réinvention de la RH s ? inscrit dans un contexte particulier et répond à des problématiques qui s ? accumulent depuis longtemps mondial local performance bienêtre discours réalité collectivisme individualisme ou encore long-terme court-terme À ces interrogations s ? ajoutent des attentes nouvelles qui sont elles spéci ?ques à notre époque et à la génération qui arrive sur le marché du travail nomadisme vision à court-terme car le travailleur est plus mobile qu ? avant intérêt croissant pour la progression de carrière habitude d ? une rémunération créative et individualisée ? Le travailleur comme le client devient de plus en plus exigeant et c ? est lui qui acquiert une position de plus en plus dominante face à l ? employeur d ? o? la nécessité de déployer tout un arsenal pour le retenir ? Le marketing RH nous met alors à disposition quatre leviers d ? attraction o Une image de marque de l ? entreprise o Une rémunération de qualité en y intégrant les conditions de travail o De bonnes relations entre collaborateurs o Accorder de la con ?ance et des responsabilités Ainsi le marketing RH prend soin de considérer ses salariés actuels et futurs comme des clients à qui on vend des prestations formations employabilité possibilité d ? investir dans l ? entreprise via des plans d ? action salariés ? Il faut alors mettre les attentes des clients au c ?ur du développement des produits RH et ne pas vouloir briller techniquement inutilement Le risque d ? une culture produit ? à l ? inverse d ? une culture