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Article 10 article harroussi

ISSN - e-ISSN - MARKETING TERRITORIAL QUELLE APPROCHE POUR MARKETER L ? IMAGE DE MARQUE ET RENFORCER LE POSITIONNEMENT ET LA DYNAMIQUE DES DESTINATIONS ECOTOURISTIQUES CAS DU PARC NATIONAL DE TAZEKKA MARKETING TERRITORIAL QUELLE APPROCHE POUR MARKETER L ? IMAGE DE MARQUE ET RENFORCER LE POSITIONNEMENT ET LA DYNAMIQUE DES DESTINATIONS ECOTOURISTIQUES CAS DU PARC NATIONAL DE TAZEKKA TERRITORIAL MARKETING WHAT APPROACH TO MARKETING THE BRAND IMAGE AND STRENGTHENING THE POSITIONING AND DYNAMICS OF ECOTOURISTIC DESTINATIONS CASE OF TAZEKKA NATIONAL PARK HARROUSSI BAHA EDDINE Doctorant à l ? Université Mohammed V de Rabat Maroc bahaeddine harrousssi gmail com CHAKOR ABDELLATIF Professeur de l ? Enseignant Supérieur l ? Université Mohammed V de Rabat Maroc abdellatif chakor um ac ma BELMAATI HICHAM Professeur Habilité à l ? Institut National de l ? Action Sociale Tanger Maroc hicham belmaati gmail com Date de soumission Date d ? acceptation Date de publication DOI https doi org zenodo Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Volume N Octobre-Décembre Page CISSN - e-ISSN - MARKETING TERRITORIAL QUELLE APPROCHE POUR MARKETER L ? IMAGE DE MARQUE ET RENFORCER LE POSITIONNEMENT ET LA DYNAMIQUE DES DESTINATIONS ECOTOURISTIQUES CAS DU PARC NATIONAL DE TAZEKKA RESUME L ? enjeu de cette production scienti ?que est d ? examiner l ? image de marque des destinations écotouristiques et plus particulièrement le parc national de Tazekka L ? article explicite l ? e ?ort des acteurs territoriaux en matière du positionnement marketing pour faire attirer leurs cibles soit les touristes et les acteurs privés Tazekka comme étant une aire protégée incarne d ? après l ? étude de l ? o ?re et l ? analyse de la demande un exemple concret de manque d ? image de marque de ces destinations En guise de théorie le marketing territorial -marketing au but non lucratif- implique l ? intervention des di ?érents partenaires locaux et la mise en place d ? une stratégie partagée et cohérente qui dévoile un plan d ? action intégré et partagé Alors quel est l ? apport du marketing territorial pour les destinations écotouristiques Et quelle sera la démarche stratégique à mener pour la mise en valeur et la maximalisation de ces destinations Le présent article a pour ?nalité d ? apporter une approche en maximalisant l ? image de marque des destinations écotouristiques qui pourra arc-bouter les recherches et les études en marketing territorial et spéci ?quement les petits et moyens territoires et les destinations écotouristiques Le dé ? de cette recherche c ? est de déceler les informations et les analyses ?ables sur la base d ? une population étroite ainsi de diriger d ? autres recherches vers les études des petites et moyens territoires et des zone touristiques Certes la démarche marketing cerne aussi l ? évaluation de la réalisation des ?nalités précitées et prévues et la réussite des choix stratégique MOTS CLES Marketing territorial positionnement marketing du territoire image de marque des destinations stratégie partagée plan d ? action intégré écotourisme et destinations