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Delacour Jocelyn Launey Pierre Leday Laura Savary Marie Communication Commerciale Enseignant Mr Etienne Promotion - C CSommaire Introduction La stratégie de communication de la marque a Historique et outils de communication chez Bell Ross B Le logo et le slogan Analyse du positionnement actuel L'analyse de la communication des concurrents de Bell Ross Cas numéro Breitling ? Cas numéro T O T Time on target ? Analyse créative de la marque Objectifs de la campagne Cible de la campagne Promesses de vente Ton utilisé Justi ?cation de cette promesse CIntroduction Dans le cadre du cours de communication commerciale nous sommes amenés a étudier les divers aspects des marques produits entreprise et plus particulièrement de la politique de communication de celles-ci Cette communication renvoie à des enjeux marketing très importants elle permet de rendre attractive une marque a ?n d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel L'exemple de la marque d'horlogerie franco-suisse elle est basée en Suisse mais ses créateurs sont français Bell Ross illustre bien l'importance et le rôle crucial de la communication en e ?et la plupart des marques de montres de ce calibre entrées de gamme autour de justi ?ent leurs prix par leur ancienneté entre autres or Bell Ross est une marque jeune et pratique ces tarifs élevés ? il est donc intéressant de montrer comment la communication de Bell Ross et sa politique marketing en général ont permis de maintenir une forte image de marque ainsi qu'un positionnement unique dans ce monde de l'horlogerie Nous tacherons donc à travers ce dossier de montrer de montrer la stratégie de communication de Bell Ross le tout sera étayé de rappels historique a ?n de mieux cerner la marque et ses ambitions ainsi qu'une analyse de la communication de la concurrence Bell Ross est une marque unique voici un rapide historique de celle-ci communication nouveaux produits ainsi que quelques dates chères à l'entreprise Franco-suisse Logo Illustration Les deux fondateurs de la marque évoqués plus bas CEn Bruno Belamich et Carlos-A Rosillo deux amis d ? enfance qui possèdent une formation d'ingénieur s ? associent pour créer la marque Ils décident de se lancer sur une idée simple la fonction fait la forme devise quasi militaire qui colle à la marque E ?cacité lisibilité et ?abilité seront les trois mots qui vont dé ?nir la marque Bell Ross et cela dés l'origine du concept L ? idée sans conteste la plus géniale ? des deux jeunes créateurs est de se rapprocher dès leurs débuts de Sinn un industriel allemand réputé spécialisé dans la fabrication de compteurs de bord pour la fabrication de leurs montres d'o? l'identité aéronautique de la marque que nous expliquerons par la suite C'est ainsi que naissent Space One et Hydro voir ci-dessous Illustration Space One une réédition exclusive du premier chronographe porté dans l'espace Un modèle phare de la marque car il est synonyme de légende c'est un atout médiatique unique Illustration La Bell Ross Hydromax la montre la plus étanche voir