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ASSIM BY CCopyright Dunod Paris Visitez notre site Web www dunod com Consultez le site Web de cet ouvrage Le code de la propriété intellectuelle n'autorisant aux termes des paragraphes et de l'article L - d'une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d'autre part sous réserve du nom de l'auteur et de la source que les analyses et les courtes citations justi ?ées par le caractère critique polémique pédagogique scienti ?que ou d'information ? toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans consentement de l'auteur ou de ses ayants droit est illicite art L - Toute représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit notamment par téléchargement ou sortie imprimante constituera donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L - et suivants du code de la propriété intellectuelle ASSIM BY CRemerciements C e livre s ? inscrit dans la continuité de l ? ouvrage Brand content paru en Merci à tous ceux qui nous ont soutenus sur la question du contenu de marque depuis et que nous avions mentionnés à la sortie de l ? ouvrage ?n Merci à ceux qui ont participé à nos recherches autour du brand content depuis la sortie du livre et en particulier à Pernod-Ricard P G L ? Oréal Nespresso Amaury Médias Médiapost Publicité Newcast devenu Moxie Havas Media Aegis Betwin Entrecom et Qualipige L ? ouvrage Brand culture est un nouveau champ d ? investigation exploré avec l ? aide capitale du philosophe et consultant sémiologue Rapha? l Lellouche qui développe depuis plusieurs années une ré exion théorique sur la marque commerciale appuyée sur de très nombreuses études sémiologiques et sans qui ce livre n ? aurait pas été possible Rapha? l Lellouche est à l ? origine de concepts clés pôle de densité sémantique self- binding performativité médialité et d ? une nouvelle théorie de la marque que nous lui avons demandé d ? exposer dans une postface dédiée M Un grand merci à Jean-No? l Kapferer qui nous a encouragés à approfondir la problématique de la I brand culture et qui est pionnier sur ce sujet S Merci à Jean-Marie Dru Nicolas Bordas Inès Thoze Pascal Somarriba Laurence Lim Dally S George Lewi et Laurent Habib pour leur soutien et leur apport intellectuel dans cet ouvrage Une A mention particulière pour Patrick Mathieu dont la contribution autour de la singularité est clé Y Brand culture a fait l ? objet d ? un travail sur une série d ? articles publiés notamment sur In uencia B sous la houlette d ? Isabelle Musnik Ces cas ont été analysés avec l ? aide du sémiologue Odilon Cabat dont l ? érudition a permis de décrypter les symboliques des marques et de b? tir la typologie des modes d ? expressions culturelles des marques Ce livre a été élaboré au sein de l ? institut d ? études QualiQuanti Veille tests consommateurs lectures analyses sémiologiques