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Caa marquealsace 30mars2011

Les nouvelles stratégies de marque et d ? attractivité des territoires ----------------------------------La démarche de l ? Alsace Réunion Club des Ambassadeurs Conseil Régional Strasbourg le mars CSommaire I Qu'est ce que l'attractivité d'un territoire II Le marketing territorial contexte et évolutions III La démarche lancée par l ? Alsace IV Echange avec la salle CQu'est ce que l'attractivité d ? un territoire CL'attractivité d ? un territoire La capacité du territoire à rayonner au delà de ses frontières au national comme à l ? international et à attirer sur place d'une manière ponctuelle ou permanente des personnes et des capitaux CQu'est ce que l'attractivité d'un territoire ??Principaux acteurs et supports ? de l ? attractivité d ? un territoire ? Grands projets et équipements porte-drapeaux ? marqueurs ? identitaires du territoire ? Grands événements sportifs culturels et économiques congrès foires et salons ? ? Organismes de promotion touristique culturelle économique recherche d ? investisseurs ? ? Activités et organisme en charge de l ? économie résidentielle ? Universités grandes écoles emblématique laboratoire de pointe de recherche et développement ? Entreprises activités et produits d ? excellence et emblématiques ? Personnes et talents de grande notoriété sportifs artistes entrepreneurs chercheurs ? et ?uvre artistique référente livres ?lms musiques en relation avec le territoire CQu'est ce que l'attractivité d'un territoire ??Les principales cibles de l ? attractivité sont à la fois internes et externes Alsace Personnalités Organismes promotion Entreprises Produits et services Universités Etudiants Créateurs d'entreprise Personnalités Attractivité d'un territoire Congressistes participants séminaires salons et foires Visiteurs grands événements touristes Nouveaux Habitants résidentiel Investisseurs externes implantation d'entreprises Clientèles extérieures CComment se construit l ? attractivité d ? un territoire ??Construire et développer l'attractivité d'un territoire c'est faire ce que l'on appelle du marketing territorial En théorie démarche marketing classique ? Etude des besoins des clientèles ? Création structuration d'une o ?re adaptée aux besoins des futurs clients par exemple politique ?scale valorisation de fonciers disponibles aménagement de sites création de pôles de compétitivité labellisation d'o ?res ? impliquant une démarche de fédération et d'animation des acteurs institutionnels et privés ? Création d'une organisation ? Création d'une marque d ? un produit service et ou d ? un territoire pertinent ? Conception et mise en ?uvre d ? une stratégie et d ? un plan d'actions de promotion et de communication nationale et internationale ? Accueil et suivi des di ?érentes prospects et clientèles ? Outils d'information veille de marché concurrence et de contrôle CLe marketing territorial est di ?érent d ? un marketing de consommation Entreprises Marques privées ?? Vision vocation essentiellement économique ?? Dimension prioritairement marketing ?nancière Identité simple ?? Esprit hiérarchique Exécution Recrutement ?? Simplicité ?? niveau de pouvoir local national ou international ?? salariés de droit privé ?? clients et distributeurs ?? maitrise complète de l ? o ?re et de la qualité ?? propriété du nom ?? Marketing de la demande en priorité ?? Esprit de marque produits Collectivités Marques territoriales ?? Vision Vocation essentiellement sociale sociétale ??